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文字包装地产 ?观点集锦????●现在地产界即将走向产业化，产业化的前提就是专业化、工业化，其直接后果就是大量复制。在这种情况下，产品要突出，就只能靠包装吸引大家的注意力。????●我的惯常套路，一是软硬广告有机结合，二是战役分为四场———第一，预热；第二，出炉，确定楼盘的形象定位；第三，热炒，也是热潮；第四，回火，做一些品牌维护与尾盘促销。????●概念设计首先要有“三度”：市场的新鲜度、社会学的高度和项目的关联度。新鲜度是为了抓眼球，高度是为了发挥空间的增大，关联度是为了不放空炮。????●所谓牵引力，就是设计的概念对消费者要有利益和更高层次的引导，而且不是引导到别的地方，而是引导到你的目的地。不能产生牵引力的概念不仅是无用的，相反是浪费钱的不负责任的行为。????????演讲主题：????1.发展商如何借助媒体????2.楼盘热销的五个“一”工程????3.楼盘概念的牵引力????主讲人:蔡照明????蔡照明，深圳特区报广告部副总经理。1990年毕业于北京科技大学材料物理系，先后任《焦点》、《街道》等杂志记者、编辑、编辑部主任，《太阳周刊》副主编，其间作为具有影响力的记者，曾被《南方周末》列为“中国首届记者节代表人物”。????1999年涉足地产写作，著有《美丽地产》、《理性地产》，在楼盘的文字包装、企业品牌打造、城市片区的整合营销等方面都成绩卓著，并形