产品的双重属性对农民购买意愿影响地研究.pdfVIP

产品的双重属性对农民购买意愿影响的研究 1 2 3 李宝库 ，韩丹 ，王丽娟 1 李宝库，男，辽宁工程技术大学 营销管理学院，博士、教授、博导，辽宁葫芦岛市龙港区龙湾南大 街188 号辽宁工程技术大学营销管理学院，125105，E-mail:libk2@ ； 2 韩丹 （通讯作者），女，辽宁工程技术大学 营销管理学院，硕士研究生，辽宁葫芦岛市龙港区龙湾 南大街188 号辽宁工程技术大学营销管理学院，125105E-mail:handan135@； 3 王丽娟，女，辽宁工程技术大学 营销管理学院，副教授，博士，辽宁葫芦岛市龙港区龙湾南大街188 号辽宁工程技术大学营销管理学院，125105，Email:wlj1978@ 。 ④本研究得到国家自然科学基金项目71202117 ）的资助，特此致谢。 摘要：农民消费者的购买意愿受诸多因素影响。产品自身具有消费属性和投资属性，本文利用SPSS18.0 对 数据进行分析，探究消费属性和投资属性对农民购买意愿的影响。结果表明：消费属性产品，农民的购买 意愿受农民的学历、年龄、社会经济地位、政策因素和认知情况影响；投资属性产品，农民的购买意愿受 农民的性别、学历、年龄、社会经济地位、政策因素和对认知情况影响；消费属性和投资属性双重属性产 品，农民的购买意愿受学历、年龄、社会经济地位、政策因素和认知因素影响。产品自身属性对政策、认 知和农民购买意愿的调节作用方向和影响力不同。 关键词：消费属性；投资属性；购买意愿 A Study on the effect of the dual attributes of products on the farmers purchase intention 1 2 3 LI Bao-ku , HAN Dan , WANG Li-juan 1Li Bao-ku: （Doctor, Professor, School of Marketing Management, Liaoning Technical University ） Address: No.188, Southern Long Wan Road, Huludao City, Liaoning Province, P.R.China, Liaoning Technical University. Email: libk2@ 2HAN Dan: （Master, Postgraduate, School of Marketing Management, Liaoning Technical University ） Address: No.188, Southern Long Wan Road, Huludao City, Liaoning Province, P.R.China, Liaoning Technical University. Email: handan135@ 3 WANG Li-juan : （Doctor, Associate Professor, School of Marketing Management, Liaoning Technical University ） Address: No.188, Southern Long Wan Road, Huludao City, Liaoning Province, P.R.China, Liaoning Technical University. 1 / 10 Email: wlj1978@ Abstract: Farmers purchase intention of consumers is influenced by many fact