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产品形象识别体系研究在实际案例中的应用 吕冰昃向博郭培全 济南大学机械工程学院工业设计系，250022 me]vb@ujn．edu．cn 摘要：本文首先探讨了产品形象和产品形象识别的概念，界定了产品形象识别的构成，特别在产品视觉识别 系统中首次提出产品静态识别和产品动态识别的概念，并依据以上理论指导和分析了一个实际案例。 关键词：产品形象，产品形象识别，形象定位 TheResearchofProduct UsedforaPracticalCase IdentitySystem Lv Ze Guo Bing XiangboPeiquan Jinan ofMechanicM University，CollegeEn舀neefing，250022，China Abstract：Atfist ofthis of and werediscussed．Atthesame part thesis，theconceptsproductimageproductidentity time， wedefinedMe of forward山e of static and composingproductidentity，partieularly；putconceptsproductidendtyproduct fiat a caseffontal inthe of visual forMe time，and dynamicsidentity systemproductidentity then，analyzedpracticalby theory． Keywords：ProductImage，ProductIdentity，ImageLocating 在表现上的认知都构成产品形象的一个部分…。 1 理论综述 产品的形象设计是服务于企业的整体形象设 在那些著名企业，产品的风格总是在不断创 计，是以产品设计为核心，围绕着人对产品的需 新中保持一定的继承l生，如奔驰、宝马、诺基亚， 求，更大限度地适合人的个体与社会的需求而获 无论旗下的产品经过多少更新换代，人们总能将 得普遍的认同感，改变人们的生活方式，提高生 它们从众多品牌的产品中识别出来。 活质量和水平¨1。 1．1产品形象的概念 1．2产品形象和产品识别的关系 产品形象(Product 产品形象狭义上是指产品的综合外观，包括 image)和产品形象识别 产品的几何形态、色彩、材料、人机界面、品牌 (Productidentity)是两个不同的概念，产品形象 LOGO图形等，此外还包括产品的包装、展示、 是从消费者的角度定义的，是消费者对企业产品 广告、标志、建筑、营销、服务等与产品主体相 的整体印象，消费者形成产品形象的过程是一个 关的外围因素。广义地说，产品形象还包括产品 被动接受的过程。而产品形象识别是企业为了达 中所包含的企业理念、精神、远景、文化以及品 到充分占有目标市场的目的，进行有效的形象战 牌的观念，传