步长药业--“赢”在品牌.pdfVIP

商业文化 Business Culture 步长药业 负责，对企业负责，兑现承诺”，用以提升 企业整体的道德修养和行为准则。 ——“赢”在品牌 步长集团在近二十年的发展历程中， 继承和弘扬儒家思想，结合企业实际，不 刘 爽 天津中医药大学人文管理学院 300073 断探索总结“企业社会责任”内涵，提出 “社会责任”是在市场经济体制下，企业 【文章摘要】 讲，天天讲，品牌建设的事情要月月、天 对社会合乎道德的行为。在这样的思想 中国医药的品牌时代已经到 天重复去做，品牌就是一次次市场活动在 指导下，公司热心慈善事业，步长集团从 来！当今的中国医药市场是一个多 消费者心目中留下良好的痕迹而形成的。 2008 年开始就赞助组织“共铸中国心”公 元化竞争的市场，跨国医药企业、国 益活动，向地震灾区和贫困地区送良医好 有医药企业及民营医药企业的竞争 2 缔造品牌的核心价值——诚信 药，累计捐款已达 2 亿元，赵步长教授还 日趋激烈，我国的医药行业开始逐渐 为了“赢”在品牌，步长药业在发展 决定公司将每年再向这个活动捐款 1000 步入品牌竞争时代，加上国民消费健 的 过 程 中 始 终 坚 持“诚 信 为 本，稳 健 经 万元。 康意识的提高，医药企业打造品牌已 营”，提出“疗效才是硬道理”的理念。 步长集团还将儒家思想与企业管理 成为其必然的选择。本文就以步长药 诚信不是一句口号，诚信是有血有 实践相结合，提出了《步长员工三大纪律 业为例分析对企业品牌竞争和提升 肉、立体丰满的。步长药业在实现诚信承 八项注意》。三大纪律 ：懂得服从、结果说 进行分析研究。 诺的过程中，为了保证药品质量，严格按 话、公私分明 ；八项注意 ：坚守岗位、认真 照国家 GAP、GMP 标准，从药材源头抓 做事、承担责任、精神饱满、团结互助、维 【关键词】 起，严格把好整个生产链条的质量控制 护荣誉 、遵守契约、不断学习。把儒家思 药业 ；品牌 ；成长 ；建设 关。步长药业专门建立了药材种植基地， 想融入企业的管理制度，培训和管理企业 以高校和科研单位为技术依托，对种植户 员工，为企业健康发展夯实了基础。 步长药业作为中国民营医药企业的 进行集中培训，从栽种前整地育苗到栽种 领军者，在 2010 年度“中国制药工业百强 后的田间管理、采收加工每个环节层层控 4 立体化的品牌传播 排行榜”中，以年销售额 65 亿元的业绩， 制，以保证药材的品质。在生产中，严把 为了“赢”在品牌，步长药业将传统 位居“中国制药工业百强”第八位、中药 质量关，生产的下一道工序检验、控制上 媒体与新兴媒体有效地结合起来，利用各 制造业第一名。在成长的历程中，步长药 一道工序，并对生产的全过程进行审计。 种传播手段，纵向贯穿消费者从接触品 业一直把品牌建设作为企业任务的重中 步长集团严格的药品生产流程及药材种 牌、形成品牌偏好、激发品牌联想到最终 之重。