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市场机会和环境威胁 1）市场机会 是指市场上存在着未满足的需求。就是企业可考虑涉足、有可能获利的机会。 物流企业市场营销外部环境一般分析物流市场营销环境分析与物流企业对策 2）环境威胁 是指对企业不利或限制企业发展的因素。如果物流企业不能及时采取果断的行动，这种不利趋势将会影响到企业的市场地位。 物流企业内部优势与劣势分析 市场方面的问题 财务方面的问题 经营操作方面的问题 人力资源方面的问题 物流企业外部机会与威胁分析 物流企业面对机会和威胁的对策 1、 市场机会与环境威胁 　　物流企业市场营销人员的主要职责之一其观察企业所处的环境，从中寻找新的机会，并设法避免或减少环境变化给企业造成新的威胁。 　　市场机会就是企业获利的机会，即市场上有未满足的需要就是涉足的机会。物流企业市场营销人员对市场进行调查、分析、评估后，选取对企业市场营销活动是有吸引力、企业拥有竞争优势和获得差别利益的环境机会。但能否成为某个物流企业的营销机会，则取决于是否适合物流企业的目标和现有资源，是否能企业取长补短、发挥优势、获得差别利益。 　　环境威胁是不利于物流企业发展的趋势，如果物流企业不及时采取果断的市场营销行为，这种不利趋势将会影响到企业的市场地位。所以要为可能性大，后果严重的威胁制定应变计划以避免遭受损失。 　　2、面对机会与威胁的对策 　　面临客观环境，纯粹的威胁环境和市场