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传染病防治论文传染病论文 基于SIR模型的消费者购买行为人际扩散研究 　　摘要：研究人际传播渠道的消费者购买行为扩散过程，已经成为营销理论界和实务界关注的主要课题。文章通过对创新扩散理论和消费者行为扩散研究的回顾、建立了消费者不重购的连续型购买行为人际扩散模型、重购的连续型购买行为人际扩散模型、重购的离散型购买行为人际扩散模型、不重购的离散型购买行为人际扩散模型，并通过对四种模型的分析，研究了购买行为人际扩散现象的一般规律，以期能够为消费者购买行为人际扩散的实践应用提供理论指导。　　关键词：购买行为；人际扩散；传染病模型　　　　一、 引言　　　　近年来，企业在产品促销方面的激烈竞争，以及屡屡出现与宣传内容相悖的产品伤害问题，大大降低了大众媒体（如广告）对市场扩散的效果，从而使通过人际传播渠道（如口碑）促成市场扩散及其内在的微观行为扩散机制成为关注的焦点。　　扩散是指一个概念、活动、或者实物，随着时间变化，通过特定的渠道，在社会系统成员中传播和交流的过程，其实质上是发生在一定的社会系统中的信息交换和传播的社会过程。扩散渠道主要分为两类：大众媒体和人际传播。Rogers曾指出，大众媒体渠道在创造信息知晓时通常最快、最有效，而人际传播渠道在劝说采用时则更有效。Katz等人也解释了在社会决策中个人影响远远大于大众媒体的影响。Gatignon等人也认为，作为一个传播理论，扩散理论