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中小企业专利和名牌管理 昆明百智知识产权代理有限公司董事长 云南百姓律师事务所主任律师 刘缨 引 言 在中国经济飞速发展的当下，很多企业家经常会这样问自己：为什么自己的企业不能迅速做大？为什么销售了很多产品，企业却没多少利润？为什么企业在发展时感觉后继乏力？…… 其实，所以这些问题根源都在于“品牌”。对于企业而言，品牌就是生命力，品牌就是竞争力！那么，品牌究竟是什么呢？ 我们先来看几个数据： 2012年世界品牌500强排行榜 （前5名） 1、Google 谷歌 2、Microsoft 微软 3、Coca-cola 可口可乐 4、Apple 苹果 5、amazon 亚马逊 2012年中国品牌500强排行榜 （前5名） 2013年6月26日，北京，世界品牌实验室（World Brand Lab）发布了2013年（第十届）《中国500最具价值品牌》排行榜。在这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的中国品牌国家队阵容中，工商银行以2416.85亿元的品牌价值荣登本年度最具价值品牌榜首。占据榜单前五名的还有国家电网（2356.57亿元）、中国移动通信（2279.45亿元）、CCTV（1682.37亿元）、中国人寿（1558.76亿元），从品牌价值角度分析，这些品牌已经迈进世界级品牌