电视媒介的经济学研究.docVIP

电视媒介的经济学研究 吴克宇 伴随着中国社会主义市场经济改革目标的确立和改革进程的逐步深入，一向被视为“禁区”的“意识形态”领域——新闻媒介，“无意”之中成为市场化改革青睐的对象。尤其是电视媒介的改革，已经成为政府有关部门关注的焦点和理论界探讨的热点。但是由于电视媒介改革摸着石头过河的盲目性和改革理论的缺失，所以正如有些学者所分析的，“中国广播电视媒介的经营正在十字路口徘徊”。 ①没有正确理论支撑的改革实践已步入困境。具体表现在以下几个方面：电视机构投资饥渴症引起的“虚火上升”，事业单位与企业化管理之间体制上的不可调和，产业化改革目标的犹疑不定，集团化改革剪不断理还乱的行政整合和利益调和，全国性与地方性电视机构利益上的强烈冲突，四级办台管理体制打破后市场结构重组的困惑，有线电视网络统一运营的地域分割与利益鸿沟，业外资本进入广电领域的无序与惶恐，境外资本打入中国市场的巧取豪夺，广电系统最高行政管理机构行业管理职能的“越位”、“错位”和“不到位”，及其权威的丧失和权力的失控，政府管制的无所适从以及产业政策和法律的滞后与空白，等等。所以，电视媒介的经济学研究对解决上述现实问题具有十分迫切的理论意义。 一、国内外对电视媒介经济学研究的状况 我国的传播学界对媒介市场化改革给予了热情的关注，试图通过经济学