现代广告学试题一.docVIP

《现代广告学》试题一 院（系）____________、专业____________、年级_____、姓名_________ 一、选择填空题（每题2分，20分） 1、凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做 。 A、户外广告 B、印刷品广告 C、销?售现场广告（POP） D、交通工具广告 2、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是 。 A、媒体问题 B、市场问题 C、艺术问题 D、经营管理问题 3、《广告法》中规定： 是广告主要监督管理机关。 A、县级以上人民检察机关 B、县级以上人民法院 C、县级以上人民政府工商行政管理部门 D、县级以上公安机关 4、广告主题主要解决 。 A、 广告创意问题 B、广告什么的问题，即广告卖点问题。 C、 广告对象问题 D、广告艺术化问题 5、市场营销观?念从产品观念向推销观念的转变时期。关于广告的主题，比较有代表性的理论是美?国罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中?于产品的特点及消费者利益上，即广告应有 。 A、产品的特点 B、消费者利益解说 C、独具特点的销售说?辞 D、广告主题 6、以下不属于名人广告的优势的是 （引自H.H.Friedman 1979年实验）。 A、容易引起注意，并且记忆程度好。 B、分散对商品的注意 C、显示企业实力 D、增加商品的可信度和可靠性 7、形象的客观性特点是指 。 A、形象受人们认识程度的影响 B、企业形象是一种客观存在艾·里斯等定位对广告与之间关系的特点进行了研究 X ，对的画 √ （每题2分，共20 分） 1、广告是不以赢利为目的的广告主，通过大众传播媒体所进行的，有关商品、劳务和观念等信息的，有说服的销售促进和信息传播活动。（ ） 2、广告不是泛泛的广而告知，而是针对所有企业目标对象的广而告?知。（ ） 3、市场是否有序并不影响企业广告活动或决策。（ ） 4、商品购买者与使用者总是是一致的。因此，广告对象不仅要强调使用者群，而且要强调实际购买对象。（ ） 5、广告既不能改变商品的价值，也不能改变商品的使用价值。但是，广告却能为商品塑造一个概念、个性和灵魂。（ ） 6、CIS可以完全替代企业形象和品牌形象，形象问题不是企业“内功”问题。