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基于国际视野的文化产业发展趋势研究 随着一国经济的发展，三次产业结构中的第三产业比重将逐渐增大，而文化产业更是第三产业中至关重要的组成部分。鉴于文化产业具有高创意、高投入、高附加值、低污染的特点，下面从国际视野的角度总结出文化产业健康、持续发展的主要趋势。 一、文化性 文化产业赖以发展的源头是创意性文化内容，这使得文化产业首先必然具有文化性。而只有重视和坚持文化产业的文化属性，才能保证文化产业的发展具备扎实的根基。以法国为例， 法国推行政府主导型的文化产业政策，极端强调文化产业中“文化”属性。法国政府的文化产业政策继承了从王政时代以来对于文化艺术的“扶持”策略，尤为注重对内扶持高雅艺术，对外展示法兰西文化的辉煌，例如，法国政府在文化产业管理方面以保护为主，注重传统的、精英化的文化，每年有巨额的政府支出用于保护文化发展。这是因为法国政府认为文化产业关系到国民素质、民族传统和凝聚力、国家形象与国家安全等，因此是与其他产业有着巨大区别的特殊领域。 二、文化创新应与技术创新相结合 文化产业的发展一方面依赖于具有高超创造力的文化人才所创造的创意性内容，另一方面依赖于文化产业生产技术和销售技术的进步。总之，文化产业的核心竞争力是创新，即文化创新和技术创新。20世纪40年代，法兰克福学派的阿多诺和霍克海默在《启蒙的辩证法》一书中首次提出“文化产业”的概念，并指出“文化元素一旦与现代科技结合形成工业体系，就会产生巨大的影响社会的力量”。文化创新与技术创新具有如下的关联： 第一，文化产业的发展会产生其内部的技术创新需求，从而促进其内部的技术创新。文化产品的生产过程同时也是技术创新的过程。 第二，技术创新会促进文化产品质量的提高。推进高新技术成果与文化产业的结合，能提高文化产品生产的科技含量，从而提升文化产业的竞争力。 第三，技术创新会增强文化产业对文化资源的利用能力。 第四，技术创新能扩展文化产品的品种，增加文化产业的盈利点。 以美国文化产业为例。美国文化产业遵循“创意+科技”的发展道路。科技含量高是美国文化产业的一个杀手锏，美国凭借其在科技方面的优势，大大提高了其文化产品在国际文化市场上的地位。好莱坞、迪斯尼成功的重要因素之一就是将好的文化创意通过高科技手段实现，形成一种人们喜闻乐见和充满好奇的载体，让观众体验创意文化和创新高科技带来的愉快感受。 三、文化资源的利用 创意文化内容的生产是基于对文化资源的开发利用，而要想大力促进文化产业的发展必须合理利用国内和国际两种文化资源， 第一，一国所拥有的文化资源是发展文化产业的重要资本，不同国家和地区可利用其所拥有的独特文化资源发展特色文化产业。 第二，不仅本国的文化资源可以利用，经过探索和发掘，国外的文化资源也可以为本国文化产业的发展所利用。 第三，由于国别之间的文化差异较大，文化消费具有较强的属地性，这导致文化产品国际流通过程中产生文化折扣问题。因此在发展本国特色文化产品的同时应扩大国际性文化产品的开发，降低文化产业国际化过程中的文化折扣度。降低文化折扣度包括利用本国文化资源时的国际化转化问题和利用国外文化资源时的消化吸收问题。 以我国文化产业为例。在文化贸易已成为全球经济重要组成部分的背景下，我国文化贸易逆差巨大。为此，我国文化产业一方面要利用本国丰富的历史文化资源，发展本国特色文化产业；另一方面要积极吸收世界各国的优秀文化资源，发展国际性文化产品，并努力降低文化产品的文化折扣，逐步打入国际市场。 四、经济性 文化产业发展的源头是其文化性，但要确保文化产业自身生产的持续性，必须以实现其经济性即利润最大化为前提。 1、美国 20世纪90年代，美国将文化产业视为“可商品化的信息内容产业”。如今，文化产业已成为美国的支柱产业，文化产业的产值占美国国内生产总值的20%左右。 在生产管理方面，美国政府不设立文化管理部门，不制定正式的文化产业政策。其目的是为了不约束文化产业从业者的创造力，充分发挥市场对文化产业发展的自动调节作用。 在市场销售方面，美国文化产业非常重视产品的宣传，在广告投入上，美国文化企业都不遗余力。以美国大片为例，它们的生产投入巨大、制作精美，但片商仍花费大量时间，投入巨资进行市场宣传，以期获得尽可能大的利润。好莱坞在世界范围内的成功，很大程度上得益于市场宣传的成功。 2、日本 20世纪80年代，日本学者日下公人在《新文化产业论》中认为“文化产业的目的就是创造一种文化符号，然后销售这种文化和文化符号”。如今，日本文化产业具有仅次于美国、世界第二的文化市场规模，人均支出额位居美国、英国之后，位列第三，但在文化产业市场化运作过程中，存在以下问题： 第一，生产方与流通方在利益分配上不均衡。日本文化产业中，创意的生产方多数依靠流通方，包括资金筹措和市场销售方面，形成了“电影发行、广播、成