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* * * * * * * * * * * * * 如何增加发送率和点击率 翻译整理：Ryan W. HTML Newsletter 制作技巧 影响newsletter发送率有很多因素，比如名气，list hygiene，bounce rate，服务器设置等，但是大多数的spam filter都有设置，网页设计方面的因素会影响发生率。如果html设计和渲染有问题的话，ISP会把你的邮件认作是SPAM，被丢进垃圾邮件，或完全被阻挡。 但即使邮件进了inbox，但如果无法正常显示，也有可能被收件人删除，视作spam，或根本就不看。 Email的设计和内容同等重要，所以必须重视。 网络标准已经建立很多年了，但是email的设计却没有这样的标准，不同的ISP有不同的设置，所以你的email到了不同的邮箱里可能看起来不一样。必须在发送之前测试，看你的邮件在不用的邮箱里是什么样子的。 文字与图片 大小与格式 HTML代码 其他注意事项 不要使用CSS 1.文字与图片 HTML文字和图片同时使用，而不全是图片，这样即使图片打不开也可以看到文字。 使用gif或jpg格式的图片，确定高度和宽度，确保图片大小不变。 把图片放在网络服务器上，链接指向他们，不要放在邮件中。 添加图片alt属性，这样即使图片无法显示也可以看到内容。如果是促销，文字描述尽量详细。也可以在alt里添加打折信息。 在gmail里邮件内容会在邮件title后显示，如果邮件顶部是图片，alt的文字就会在邮件title后面显示。 在body和table里都使用背景色，有些邮箱不显示body的背景色，但是如果table有颜色，信息就可以正常显示。 注意Outlook2007不支持table的背景图片，但是支持背景色。如果使用背景图片最好在格子内使用背景色，这样在Outlook2007里看起来就ok。比如td background=/image/abc.gif”bgcolor=”6599cc” 不要使用image map，并不是所有的email都支持的。把图片切割，每一部分都加上alt， 每一部分单独加链接。 为达到好的兼容性，字体不要用CSS，不要用inline style。font face=“Verdana, Arial, Helvetica, sansserif”size=”2”My text/font 不要使用和背景颜色一样文字，很多spammers使用这种方法，邮箱过滤器把使用这种文字的邮件统统视为垃圾邮件。 2.大小与格式 邮件的宽度设置为不超过600 pixels，这样有些把分辨率设置为800*600的人就可以在预览框里查看。 把重要的信息，比如主题，促销信息，导航栏，logo放在顶部的300 pixels。 把邮件的大小控制在40k以内（包括图片），避免过长的读取时间。 在HTML代码种使用table来控制文字，图片和整体的宽度，但不要使用重叠的table，有的邮箱无法正常显示。 尽量少用rowspan和colspan，有些邮箱无法正常显示。 设定图片的高度和宽度，即使图片未能显示，文字和整体的结构也能正常显示。 3. HTML代码 检查所有的代码，确保都是有效的，关闭所有的tags。 不要使用CSS，如果不得不使用，尽量使用简单的命令比如：text style，color，而且要用inline style。 不要使用java，javaScript，frames，ActiveX， ASP， PHP，cache buster或动态页面，大多数邮箱不支持。 不要使用form元素，他们有可能和邮件分离。 不要在邮件里添加flash，多媒体或视频文件，可以放一个链接连到landing page上。 不要使用div/div。 使用p/p来定义alignment，用br/br来分段。 使用body时要注意，他们有时候会不起作用。 邮箱是不用meta tag的，所以把它去掉。 检查多余的代码，使用Dreamweaver或WYSIWYG编辑器会产生多余的代码，导致无法正常显示。 如果有自定义tags或动态内容，一定要检查一遍，如果不检查有可能出错。 为了更好的可读性使用title tags，比如a href= title=“abc site” 4. 其他注意事项 Branding setting和tracking url使用你自己的域名。 添加pass-along转发功能。 添加网页浏览链接。 邮件本身不要附带文件，添加链接连到文件。 要有email authentication功能 遵循CAN-SPAM条款 邮件所传达的信息简洁明了 使用第三方渲染服务检查邮件 按域名domain检查list 邮件要通过spam score的测试 在不同的邮箱测试 所有的链接都要测试