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第 三节 市 场 调 查 报告 市场调查，就是运用科学的方法，有目的、有计划地对市场的供求关系、购销状况及消费情况进行调查、分析，从而得出科学结论的一种经济活动。在此基础上写成的书面报告，就是市场调查报告。 一、市场调查的作用 （一）帮助企业了解市场的现状和趋势 （二）加快产品研制，提高市场占有率 （三）提高企业的应变能力和竞争能力 （四）促进企业提高经营管理水平 （五）为科学决策提供可靠依据 三、市场调查报告的种类 （一）有关产品情况的市场调查报告 （二）有关消费者情况的市场调查报告 （三）有关销售情况的市场调查报告 （四）有关竞争情况的市场调查报告 四、市场调查报告的写作 市场调查的基本形式一般是固定的，它通常包括标题、前言、正文、结尾四部分。 一、标题： 由单位(调查的范围或对象)、时间(调查期限)、摘由(调查内容的高度概括)和文种4个部分组成 。 常见的有单行式和双行式 ： 单行式：《山东省2000年夏装市场产销情况调查报告》 《儿童消费意向调查》 双行式：《泥巴换外汇——陶瓷品出口情况调查》 《城市居民呼唤“小杂粮”——来自河南焦作市的调查》 二、前言（导语） 概括此次市场调查的依据、研究的目的或主要意图，交待清楚调查的时间、地点、对象、范围，说明所采用的调查方法 ，以增加调查内容的可信度。 三、正文（主体） 情况概述 ：概括介绍调查及积累所得的基本情况； 分析结论：在陈述基本情况的基础上，进行具体的分析研究，总结出规律性的东西；或针对调查目的,得出结论性意见； 对策建议：在分析、归纳或预测的基础上，提出切实可行的建议、措施，为决策机关提供参考。 四、结尾 结尾可总结全文； 可重申观点，以加深认识； 也可承接前言，以照应开头。 五、市场调查报告的写作要求 （一）实事求是 （二）突出重点 （三）叙议结合 （四）讲究实效 * *