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浅 议 企 业 战 略 管 理
杨凌
(西南民族大学管理学院 四川 成都 610225)
中图分类号:C93 文献标识码:A 文章编号:1008—925X(2011)07—0195~01
摘要 :本文对企业战略管理理论 的发展过程进行 了阐述。分析 了企业战略管理的过程以及战略风险的构成 ,提 出了企业战略理
论的发展趋势
关键词:企业战略管理 发展过程 战略风险 趋势
一 战略管理理论 的发展过程 彻执行既定战略规划所必需的各项活动 的总称 .是指为具体落
、
f一1传统战略管理理论 实企业选定的战略方案而采取的各种措施 在企业战略管理过
传统的战略管理理论是以环境 因素为基础的 在这期间产 程中.我们必须把战略分析 、制定和实施这j个阶段有机地结合
生 了三种设计学派 : 起来 形成一个有机的动态的过程
1、设计学派。设计学派的起源可以追溯到 1957年塞兹尼克 战略风险是从战略管理过程 中派生 出来 的.在战略分析、选
的 《经营中的领导能力》和 1962年钱德勒 的 《战略与结构》两本 择和实施中由于每个阶段 的战略任务不 同.就会呈现 出不 同的
书。但 以1965年安德鲁斯等的 《经营策略:内容和案例》为代表 战略风险 这样就构成了企业战略风险的整体 企业战略风险是
著作 核心内容就是 SWOT模型.即使企业 内部的优势与劣势与 由外部风险和内部风险两部分构成 的 外部风险又可 以分为宏
外部环境 的机会与威胁相匹配 观环境风险和产业风险.而 内部风险是由企业 自身因索所决定
2、计划学派 。1965年安索夫所著的 《公司战略》是计划学派 的,如破产风险、信息缺失、收益的损失、信用下降、组织缺陷、文
最有影响力的著作 。计划学派指 出.战略产生于一个有控制、有 化缺陷等 但企业是处于一种复杂多变的竞争环境 中.其所面临
意识 的更加独立和系统的正式计划过程 .由计划人员具体制定 的战略风险并不能只用外部风险和内部风险来说明.多数情况
和实施计划并仅对高层管理者负责 .战略应详细具体并细分为 下应该是多种因素综合作用 的结果 根据战略风险的来源和构
目标 、预算、程序等实施计划 。 成可 以将战略风险分成 :运营风险、资产损失风险、竞争风险和
3、定位学派。波特 以 1980年 《竞争战略》和 1985年 《竞争优 商誉风险四个部分 运营风险是企业在核心运作过程差而产生
势》的两部代表作 ,使定位学派取得 20世纪 80年代战略管理理 的风险:资产损失风险主要是指对实施战略有重要影响的财务
论 的主流地位 。波特认为 .企业战略的核心是获取竞争优势,而 价值 .比如知识产权或者是资产 的 自然条件发生退化时产生的
影响企业竞争优势的因素有两个 .一是企业所处产业 的结构 :二 风险:竞争风险是 由于竞争对手的战略、法令和公共政府方面 的
是企业在产业 中的竞争地位 变化、顾客需求 的变化、供应商定价和政策上的变化等等这些都
f二1竞争战略理论 有可能削弱企业竞争优势.并成为战略风险:商誉风险是上述三
竞争战略理论是以产业竞争结构分析为基础 的 1980年美 个方面的综合的结果 由于上述原因.当整个企业的信誉下降而
国哈佛大学教授迈克尔 .波特在 《竞争战略》一书,提出了以产业 使企业价值减少时.就产生 了商誉风险 战略管理过程与风险是
结构分析为基础 的竞争战略理论 .构建 了关于企业竞争战略的 密不可分的.所以企业在实施企业战略时一定要考虑战略风险
基本分析框架 .提供 了相关研究企业竞争战略的分析工
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