蛋糕房广告策划方案.docVIP

五、广告对象及目的占领大学城蛋糕消费市场，以其新颖的创意赢得消费者喜爱 制造新款蛋糕在目标人群中的归属感和情感依赖 开心点品牌借机拔高，让更多的顾客知晓、 广告内容 （一）、产品策略 1、从消费者分析 大学生群体以80后和90初为代表他们讨厌墨守成规，喜欢多变、刺激和新颖的生活方式。他们有着同样的标签—个性，他们宣扬自我主义，他们主张自我且喜欢用行动表达自己的主张，我的地盘听我的，一旦开心点蛋糕满足他们的个性需求，他们就会成为忠诚的顾客。 ? 80后和90初大学生的消费特点: ?(1).大学生消费容易出现潮汐现象，即一个新事物、新品牌在大学生市场会在某一个节点呈现突然的高峰。其根源在于大学生高度一致的群体认同感，加上集体生活与通讯尤其是网络的普及，使大学生中信息的传递有着高度集中性。 (2).?由追求独特性消费带来普遍消费。大学生普遍追求独特、新奇、时髦的产品，但与此同时，独特、新奇带来的往往是流行、普及。５７．７％的大学生表示“喜欢购买独特风格的产品”，但是只有２２．９％的人认为“我的穿着更加时髦”。 （3）.情感消费成为重要组成部分。当代大学生普遍认为，同学、朋友、师生的交往，谈恋爱，都离不开必要的经济支持。 (4).?在品牌的选择上趋于理性。 ?2、从产品分析 在整个北大学城中，虽然蛋糕房很多，但他们都是自己制作，且口味和样式较为单一，没有给消费者体验的机会。产品的差异性比较小。 ? 3、从营销效果分析 90后消费者有独特的思考方式和自我化的价值观念，有自己的见解和取舍，形成了独立、自我的个性特点，崇尚个性乐于追求自己喜欢的东西，喜欢购买具有独特风格，一旦开心点蛋糕能满足他们的需求，定会占领整个北大学城的蛋糕消费的市场份额。 ? （二）、广告表现策略 1、广告主题 2、创意说明? 3、广告媒介 （1）、组织活动及大优惠活动 (2）、校园广播 （3）、车身广告（公交车，小三轮） （4）、路牌广告 （5）、与各大网吧合作 ? 4、广告词 快乐的时刻， 分明有种甜蜜涌上心头， 就像开心点蛋糕，甜蜜的让人无法拒绝 天然健康的烘培原料，爽滑细腻的奶油， 精挑细选的地道果馅…… 一经开心点爱的调配， 顷刻幻化成层次丰富、浓香交织的美妙， 香甜短暂驻留唇齿之间， 却把爱永久地植入了心底。 开心点蛋糕，用爱烘培的蛋糕， 爱，就在你身边。、预算 1、烘焙活动组织费?? 5000元 2、广告促销费????????????????? 2000元????????????????????????????????????????? 3、精美宣传册??????????? 1000 元 4、原材料费用????????????? ???2000元 5? 宣传费用????????????????????? 1000元 ?以上总计11000元 ? 一、认真贯彻党的路线、方针政策和国家的法津法规，按照####年度目标的要求，做好####的安全保卫工作，保护全体人员和公私财物的安全，保持####正常的经营秩序和工作秩 序。 二、做好消防安全工作，认真贯彻“预防为主”的方针，教育提高全体人员的消防意识和防火知识，配备、配齐####各个楼层的消防器材，管好用好各种电器设备，确保####各通道畅 通，严防各种灾害事故的发生。 三、严格贯彻值班、巡检制度，按时上岗、到岗，加经对重要设备和重点部位的管理，防止和打击盗窃等各种犯罪活动，确保####内外安全。 四、、加强保安队部建设，努力学习业务知识，认真贯彻法律法规，不断提高全体保安人员的思想素质和业务水平，勤奋工作，秉公执法，建设一支思想作风过硬和业务素质精良的保安队伍。 11、保持监控室和值班室的清洁干净，天天打扫，窗明地净。 12、服从领导安排，完成领导交办任务。 ? ? ? ?5、积极扑救。火警初起阶段，要全力自救。防止蔓延，尽快扑灭，要正确使用灭火器，电器，应先切断电源。 6、一旦发生火灾，应积极维护火场秩序，保证进出道路畅通。看管抢救重要物资，疏散危险区域人员。 ? ? 九、协同本部门或其他部门所进行的各项工作进行记录。 ? ? ? 保安员值班操作及要求 ? 一、交接岗 1、每日上午9时和下午 19时 为交接岗。 2、交接岗时将当班所接纳物品清点清楚，以及夜班所发生的情况未得到解决的需 面汇报。检查值班室内外的卫生状况，地面无纸屑，桌面无杂物，整齐清洁。 二、执勤 1、7:50 — 8:10、13：50 —14：10立岗迎接上班人员；12:00 — 12:20 、18:00 — 18:20立岗送下班人员。 2、值勤时做到遇见领导立岗，检查物品立岗，外来人员进出立岗。 3、门卫室值勤时，应做到坐姿端正，注视监视器的动态，做好接待工作，值勤期间不看书报电视，听收音机。不与无关人员聊天，劝阻无关人员不要在门卫室寄