周鸿祎文选 - 2008-11-21 互联网公司应锻炼“御寒” 商业模式将成为存亡关键.docVIP

文/周鸿祎 编辑/方建勇 2008-11-21?|?互联网公司应锻炼“御寒” 商业模式将成为存亡关键 标签：?金融危机??互联网??360? 资本市场受影响?大批互联网公司会在“严冬”中倒掉 在全球金融危机和经济下滑的大环境下，实体经济已经越来越多的受到金融危机的影响。而相对“虚拟”的互联网经济将何去何从，从刚发布完毕的各大互联网公司Q3财报已可初见端倪，利润率增速明显减缓或下滑。比起2000年互联网泡沫破碎时的影响，这次由全球金融海啸导致的百年不遇大股灾将给整个行业带来更严重的冲击。波及面更广、深度也更深，影响才刚刚开始显现出来。 在资本市场方面，由于IPO和投资市场都是重灾区。高度依赖风投的互联网行业将受到严重影响。由于这次是投行自身出了问题，在投资者信心严重受挫，全球股市极度低迷的大环境下，众多互联网公司原先计划上市融资的计划肯定就此泡汤或延期了。在现金为王的金融危机时期，VC们手中的钱会攥得比以往更紧，投资也会变得更加谨慎。 具体到投与不投的问题，我想大概可以分为以下几种情况。一方面，与过去投资比较热，VC争抢着投项目的时期相比，现在更多VC即使手中有钱也不会轻易出手，他们需要更长时间的观察，看谁更顽强更有生命力，由于不行的公司都倒掉了，能熬过这个冬天活下来的公司大多是商业模式比较清晰的优质公司，投资在这类公司上会得到更好的回报。第二个方面，由于在经济危机中购买资产价格上实际上是最便宜的，所有仍会有VC在投资，但对应的，他们会把价格压得很低，对于急于融资拿钱活命的公司来说，融资成本就变得很高，条件较苛刻，融到的资金也不会太多。第三种情况，有的VC原来已经投了一些项目，由于新项目的未来面临更多的不确定性，他们会在这个时候追加对已投项目的投入以避免他们死去，而不会对新的项目投资。最后一种情况，VC由于上层资金链锻炼或自己手上已无钱可投，此时即使想出手抄底购买廉价资产，也因口袋内没钱而无法出手。 总的来说，VC的投资热情会比以往下降很多，而资本对于IT和互联网行业的影响比传统行业要大得多。传统行业公司在刚开始的时候即使规模做不大，多少也会有一定收入，可以慢慢的拓展商机发展起来。但互联网项目初期如果没有大量的资本注入，加上自身“造血”功能不完善，很难把一个互联网公司做起来，也很难摸索到适合自己的商业模式。那些已经度过初创期的互联网公司，如果在经济危机中资金链断裂又融不到新的钱，也会出现很多不良反应。对于还在探索自身清晰盈利模式的视频类博客类网站，如果没有新的融资也很难度过。资本市场变冷，对整个互联网行业影响相当大，可以预测，在未来的一到两年内，会有一大批互联网公司因为熬不过这次“寒冬”而倒闭。 在另一方面，对于互联网公司自身运营而言，在经济不景气的时候，消费者可能减少收入，减少消费，但人们用于娱乐或网上服务的时间往往变得更多。此时如果互联网公司的商业模式是建立在以面向个人消费者为主，如电子商务、网络游戏等，对于这些细分行业可能反而会有利好的表示。但如果公司商业模式是面向企业为主，就需要做进一步的细分。如果收入是以某些大公司的广告收入为主，对于那些会在经济危机中加大投入的行业，所受的影响也不大。但主要客户是在例如房地产、汽车等近期不景气行业内的公司，他们的广告投入就会相应减少，以此类公司广告投放为主要收入的互联网公司就会受到较大的冲击。还可以举个例子，比如以B2B为主的互联网公司，由于大环境不景气，外贸出口受影响，生意受拖累进出口业务减少，因此所受的影响也比较大。总之不能一概而论，但从整体看，与传统行业在金融危机中所受到的冲击相比，由于没有原材料的问题，没有汇率兑换的问题，也不属于特别劳动密集型的产业，互联网行业在运营方面受到金融危机的影响可能是所有行业中最小的。 奇虎不靠裁员?积极应对金融海啸 这次全球性的金融危机目前并没有对奇虎造成直接影响。这也和奇虎360的业务模式密切相关，由于主要面向个人消费者，而非传统的厂商投放广告模式，因此不会受到大企业景不景气的影响。我们主要提供免费的产品，同时会为用户提供一系列的增值服务，面向每位个人用户推出的增值服务也仅收极低的费用，金融危机不会减少用户在这方面的投入。根据最新的统计(7月份)，中国互联网用户的数量已达到2.56亿跃居世界首位，人们日益关注网上安全问题，恶意软件、木马猖獗已经严重影响到了互联网的正常发展，将来用户会更多的选择在网上购物、存放信息、玩网游，现在泛滥的偷窃个人隐私偷盗网络资产等网上安全问题严重影响到了他们上网的信心。而奇虎360正是力求打造全球最大的网上安全服务的平台。只要人们还在上网，就会存在网上安全保护的需求，因此我们这两年获得了非常强劲的超速发展。 我们也接受了红杉资本的建议，不会盲目扩张，而是集中精力做与主营业务相关的产品和业务，深化内部管理，提倡厉行节约的