标准书号30 31 308 03027 第十章.pptVIP

大学应用文写作（高职高专） 作者：陈桂良 第10章 信息类文书 10.1 概 述 10.1.1 信息类文书的概念和作用 信息类文书包括广告(经济广告和非经济广告)以及简报、消息、通讯、说明书等。它的作用是广而告之，传播各种信息。 10.1.2 信息类文书的分类 广告、简报、消息、通讯 10.2信息类文书的特点和写作要求 10.2.1 信息类文书的特点 10.2.1.1 真实性 10.2.1.2 时效性 10.2.1.3 简明扼要 10.2.2 信息类文书的写作要求 10.2.2.1 抓住关键问题 10.2.2.2 选材真实、典型 10.2.2.3 迅速及时 10.3 信息类文书类型举例 10.3.1 广告 10.3.1.1 广告的概念、特点和作用 1.广告的概念 广告是一种传播手段，是把由广告主付出一定低价的信息，采用艺术手法通过不同媒介向大众传播，达到改变或强化人们的观念或行为的目的。 2.广告的作用 (1)传播功能 (2)指导引能 (3) 认识功能 (4)竞争功能 (5)美化功能 3.广告的特点 (1)针对性 (2)独创性 (3)实效性 (4)艺术性 10.3.1.2 广告文案的写作模式 广告文案撰写有一个英文公式，就是: AIDCA（见下图） 1.标题 (1)广告标题的含义、种类 (2)广告标题的作用 ：①提示作用 ②诱导作用 ③促动作用 2.正文 常见的体式:(1)说明型 (2)描写型 (3)问答体 (4)诗歌体 (5) 幽默体 3. 随文 10.3.2 说明书 10.3.2.1 说明书的概念和特点 1.说明书的概念。 说明书是一种以说明为主要表达方式，对客观事物或者事理作具体、平实、客观、全面、系统的说明或介绍，能使读者了解被说明对象的用途、性能、使用和保养方法等相应常识和信息的应用文体。 2.说明书的特点。 (1)知识性 (2)实用性 (3)条理性 10.3.2.2 商品说明书的写作模式 l.标题 2.正文 : (1)前言 (2)主体 (3)结束语 说明书的正文有两种形式:条款式和短文式 10.3.2.3 说明书的写作要求 1.通俗浅近 2.直截了当 3.实事求是 4.了解读者 【例文与简析】:P218 10.3.3 简报 10.3.3.1 简报的概念、特点和作用 1.简报的概念 简报是党政机关、群众团体、企事业单位编发的反映情况、传播信息、交流经验、指导工作的一种摘要性的文书形式。 2.简报的作用 (1)汇报作 (2)指导作用 (3)协调作用 3.简报的特点 (1)真实性 (2)及时性 (3)新鲜性 (4)简明性 10.3.3.2 简报的写作模式 1.报头 ： (1)报名 (2)期数 (3)主编单位 (4)印发日期 (5)密级 2.正文 3.报尾 10.3.3.3 简报的写作要求 l.抓住关键问题。 2.选材真实、新颖。 3.编发简洁、迅速。 【例文与简析】：P224 10.3.4 消息 10.3.4.1 消息的概念和种类、特点 1.消息的概念和种类 消息， 是指以记叙为主要表现手段，用简洁明快的语言，对国内外新近发生的具有传播价值的事实进行迅速及时报道的文体。从写作角度来划分，可分为动态消息、经验消息、综合消息、述评消息和深度报道五种类型。 2.消息的特征 (1)用事实说话 (2) 迅速及时 (3 )简明扼要 10.3.4.2 消息的写作模式 1.标题 消息的标题有单行、双行和多行之分 2.导语 常见的写法有：(1)叙述 (2) 描写式 (3)提问式 3.主体 常见展开形式有: (1)按新闻事件发生、发展的顺序表达 (2)按事物内部的逻辑关系表 4. 背景材料 5