论市场先导下传统媒体“立体传播”的四大关键词.docVIP

论市场先导下传统媒体“立体传播”的四大关键词 　　【摘要】在“立体传播”的大环境中，微博、微信等自媒体已然成为信息发布的首发者、引领者，与传统媒体高高在上的“甲方”态度相比，它能提供远超你想象的海量信息。在这场媒体影响力争夺战中，例如新华社这等传统媒体如何有效顺应这一潮流，在新的舆论场内发出强音，可以以下几个关键词为突破口，即产品、集成、定制、平台。 　　【关键词】媒介融合产品集成定制平台 　　根据社科文献出版社发布的《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（2012）》，新媒体已经成为推动中国社会成长的新力量。“微博将群众与政府官员置于平等的位置，不同于传统媒体的舆论管理格局。”2013年6月15日，新华社国内部新媒体负责人贾奋勇于浙江桐乡乌镇召开的中国微博大会新媒体论坛上表示，传统媒体若想在新媒体上实现突破，应与受众保持“零距离”。在立体传播的时代背景中，以市场用户为导向的前提下，结合对新媒体发展态势的一些理解，试从产品、集成、定制、平台几方面寻求突破。 　　产品是指向市场提供的，引起注意、获取、使用或者消费，以满足欲望或需要的任何东西，可能是有形的物品，可能是无形的服务、组织、观念或它们的组合。产品一般可以分为三个层次，即核心产品、形式产品、延伸产品。核心产品即产品内涵，是整体产品的理念精髓，直接作用于消费者的消费行为；形式产品即产品在受众市场上出现的物化实体外形，包括产品