91.67分《城市牌形象建设》(下)试卷.docVIP

一、判断题 （10 道） 1.?法国的先贤祠是永久纪念法国历史名人的圣殿，成为法国文化的象征地。（） 正确 错误 2.?随着商贸业的发展及国外金融保险业的进入，石家庄从我国近代金融业发祥地之一，逐渐形成了中国北方的金融中心。（） 正确 错误 3.?提出“七惟一策划法”的原因之一是市场经济、买方市场形成，竞争激烈。（） 正确 错误 4.?品牌建设要建在老百姓心中。（） 正确 错误 5.?日本各县县花基本相同，缺乏惟一性。（） 正确 错误 6.?城市光有人文资源就能构成一个品牌城市。 正确 错误 7.?北京奥运会吉祥物的设计从传播学的角度来看具有惟一性。（） 正确 错误 8.?寻找惟一，展示惟一，最重要的是找准金钱。 正确 错误 9.?从哲学的层面来考虑城市形象建设的问题，我们要带着悟性学，联系实际的学。（） 正确 错误 10.?要找到城市的文化资源必须是有形资产，这样才能成为城市的资本。 正确 错误 二、单选题 （10 道） 1.?（）以高度凝练的形式，集中了一座城市自然资源和人文创造之精华，是城市形象的旗帜。 ?A.?城市品牌 ?B.?城市战略规划 ?C.?城市总体建设布局 ?D.?城市对外宣传的好坏 2.?日本广岛重视城市品牌建设，建立（），成为世界和平的标志。 ?A.?原子弹纪念馆 ?B.?广岛核子研究所 ?C.?广岛死难英雄纪念碑 ?D.?广岛和平纪念公园 3.?“占为我的惟一”要求我们（） ?A.?学会科学的传播 ?B.?学会科学的传播 ?C.?学会利用已有的社会资源 ?D.?根据自身特色来进行文化定位 4.?“超越我的惟一”要求我们（） ?A.?根据自身特色来进行文化定位 ?B.?学会利用已有的社会资源 ?C.?学会科学的传播 ?D.?有危机意识，不断地自我更新 5.?“寻找我的惟一”要求我们（） ?A.?学会科学的传播 ?B.?根据自身特色来进行文化定位 ?C.?学会利用已有的社会资源 ?D.?以自己独有的资源作为创新的基点 6.?城市品牌是（）的集中体现。 ?A.?城市经济发展水平 ?B.?城市基础设施建设 ?C.?城市形象 ?D.?城市人文化境 7.?北京的市花为（） ?A.?牡丹和月季 ?B.?月季和菊花 ?C.?月季和荷花 ?D.?兰花和菊花 8.?当今社会（）已经成为城市的核心竞争力。 ?A.?科技 ?B.?经济 ?C.?品牌 ?D.?人文 9.?（）是里斯和特劳特于1972年提出的，可看做是对现有产品的一种再创造。 ?A.?USP ?B.?“七惟一” ?C.?信息交合策划法 ?D.?定位 10.?（）是整个国民经济稳定最重要的基础。 ?A.?工业发展迅速 ?B.?农业稳定 ?C.?发展好第三产业 ?D.?良好的国际环境 三、多选题 （10 道） 1.?城市品牌建设依靠的是（） ?A.?城市文化资源 ?B.?城市文化资产 ?C.?城市文化产业 ?D.?城市文化资本 2.?城市品牌具有（） ?A.?不可替代的经济文化内涵 ?B.?可交换性 ?C.?不可交易的专有功能 ?D.?可替代性 3.?提出“七惟一策划法”的现实依据是（） ?A.?由市场经济决定 ?B.?由品牌与商标的本质决定 ?C.?由信息爆炸的时代要求决定 ?D.?城市形象竞争激烈 4.?城市品牌以高度凝练的形式，集中了一座城市（）和（）之精华，是城市形象的旗帜。 ?A.?自然资源 ?B.?有形资产 ?C.?人文创造 ?D.?无形资产 5.?文化资产保护的方式有（） ?A.?法律占位 ?B.?心理占位 ?C.?传播占位 ?D.?舆论占位 6.?支撑中国经济增长的基本力量是（） ?A.?工业化 ?B.?城市化 ?C.?农业化 ?D.?市场化 7.?“寻找我的惟一”要求我们要在不同的领域寻找到自己的“惟一”。这些领域包括（） ?A.?政治 ?B.?经济 ?C.?产业 ?D.?文化 8.?城市品牌形象是（）管理的软件，（）是其底蕴。 ?A.?城市品牌 ?B.?城市经营 ?C.?集中体现 ?D.?城市文化 9.?提出“七惟一策划法”的理论依据是（） ?A.?社会学依据 ?B.?经济学依据 ?C.?USP理论 ?D.?定位理论 10.?“没去想”的原因是（） ?A.?对GDP和政绩的过度追求 ?B.?外部环境的拘束 ?C.?思想的局限性 ?D.?缺乏建设品牌形象、无形资产的意识