交通安全系列动画片招商方案.docVIP

交通安全系列动画片 招商方案 --春运篇 主办单位：南宁市公安局交警支队 策划单位：广西永一广告有限公司 制作单位：广西南宁市海为动漫开发有限公司项目名称：交通安全系列动画片 项目简介 市场概况 动漫产业被视为21世纪最有希望的朝阳产业之一。动漫作为一种新兴的文化传播方式，不仅受到青少年的喜爱，更越来越被普通民众乐于接受。 近年来，我国对动漫产业的发展十分重视，中宣部、新闻出版总署等国家部委出台了一系列扶持和促进动漫产业发展的政策。我国动漫产业的产值已悄然超过具有百年历史的电影产业，2008年我国动漫产业产值达40多亿元，而电影产业的产值只有20多亿元。今后5年我国动漫产业还将持续高速发展，预计每年的复合增长率将达到30％左右。 在广西，动漫产业虽然起步较晚，但是发展势头节节攀升。在动漫图书出版方面，至今广西的出版社共出版了368种动漫图书，总印数410.71万册，发行472.18万元；在动漫期刊出版上，广西涉及动漫内容的期刊共有5种，月平均期发总数约为16万册。此外，动画片制作，动漫出版产业基地建设，动漫产业衍生品的产业基地建设，高校动漫教育专业开设，动漫活动举办等都驶上快车道，取得可喜的成绩。 广西动漫产业建设，有丰富的民族民间文化资源和广阔市场前景的优势，有作为西南出海大通道和中国-东盟自由贸易区“桥头堡”等区位优势。自治区主席马飚强调，要加快我区动漫产业发展，促进我区动漫产业跨越式发展，使广西动漫产业产品的数量和质量大幅度提升，动漫产业总体水平达到西部领先，与全国先进省区差距缩小，与东盟国家动漫产业交流合作不断扩大。 动漫产业的发展将坚持以原创为主，繁荣多元内容载体的动漫产品。由此衍生的交通公益动画片是以交通公益宣传为内容，以动画为表现形式，以创意为亮点，它将成为广大人民群众所喜爱的一项文化产品。 什么是交通安全动画片？ 交通安全动画片以交通安全法律、法规和常识的宣传为主题，结合时下流行的动漫元素，以创意的故事表达、画面设计、色彩搭配以及动感语音，带给公众综合视听信息。它集知识性、公益性、社会性于一身，产生良好的互动效果。 交通安全动画片植入广告的价值 权威性：交通安全动画片由南宁市公安局交警支队主办，并主要通过交警部门的宣传渠道进行传播。 广泛性：交通安全动画片的目标受众广泛，受众群体明确，投放目标准确，辐射层面广，易于理解和接受。 时效性：交通安全动画片传播面广、视觉效果显著、广告时效长，易于商家品牌推广。 趣味性：交通安全动画片的趣味性，更容易带着广告信息一起打动消费者，实现情感营销； 全面性：品牌形象、理念的形象化，立体化，让消费者对于产品的理解更加深刻，提高品牌的市场认知度； 效应性：广告信息与公益性广告结合，将提高品牌形象在市场上的美誉度，从而形成良好的社会口碑。 项目价值 政治意义 交通安全动画片是构建城市和谐交通的需要，是交警部门宣传交通法规，规范交通安全行为，福利大众，同时提高交警部门美誉度的良好渠道。 社会意义 当前，道路交通安全形势十分严峻。针对各种违反交通安全法规的现象，简单空洞的说教难以纠偏。而公益宣传片却能以生动形象的宣传形式引导社会的道德观和价值观，恰如其分地充当着手术执行者。 交通安全动画片符合广大市民增强安全意识、自我保护意识的心理需求。它的内容选题紧紧围绕民众关注的热点，社会焦点，可使宣传内容表达的立场观点在公众中放大、形成声势，成为舆论热点、民众关注点，引起社会共鸣，进而更加有效地使广告信息在潜移默化中传达给目标受众。 倡导文明交通、安全交通，建设和谐社会是现代社会的主题，交通安全系列动画片将为商家树立良好的品牌形象及公众形象，体现了商家为社会负责的人文关怀和社会责任感，可取得双赢效果。 受众分析 投放渠道 交通安全动画片输出形式 动画片DVD光盘 三集共15分钟（5分钟/集） 配套漫画手册、精美朱槿娃娃日历 传播周期 2010.1.30—2010.3.25 传播途径 动画片及漫画手册将进入以下传播途径获得播放 各区直单位部门 辖属部门媒体流 （例：车管所、办证大厅视频等） 指导管理单位媒体流 （例：各客运站，长途大巴视频等） 南宁市各交警大队 交警支队自有网站 交警支队自有平面广告宣传栏 平面媒体 （例：早报，晚报等） 交通安全知识 进校园活动 南宁市56家KTV网点 其他后续补充推广途径 受众分析 室内视频媒体（客运站大厅、车管所、办证大厅、交警网站和KTV网点等）从到达率来计算每天覆盖固定的中高收入消费群体超过其他户外媒体，甚至电视媒体和报纸媒体，而室内视频媒体所在之处拥有固定的流动人群，他们是社会主流的中高层面消费者。 室内视频媒体