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第五章 招商银行校园营销活动行动方案 一、活动主题 “就是不一Young的创意校园生活” ——YOUNG卡校园多彩星选拔大赛 1、校园活动的广告目的 1）为招商银行YOUNG卡建立一个品牌故事，方面在大学生群体之间的传播。 2）为招商银行建立新的品牌文化 ——“就是不一Young”的精神，提高品牌形象，提高大学生对招商银行的品牌好感度。 3）通过校园活动建立品牌归属感。 2、校园活动的市场目的 1）银行YOUNG卡的品牌知晓度，从现在48达到100%。 2）提高招商银行YOUNG卡在大学生市场内的市场份额。 二、校园活动推广时间 1、时间安排 校园活动媒体宣传期2006年3月20日——6月8日 活动校园举办时间分为两个阶段： 2006年3月27日至5月21日——初赛阶段加校园推广 2006年5月22日至6月8日——决赛阶段加校园推广 2、选择时间的原因 天气原因：4月以后的天气进入回暖阶段，适合我们活动特点——室外活动，而且我们活动有可能要一直进行到晚上，避免防止进入夜晚的寒气带来的突发事件。 特殊事件原因：在6月8日之前结束，避免同2006年6月9日在德国举行的世界杯撞车，影响活动的参与度和关注度，降低品牌在目标群体内的传播范围和传播速度。 避免竞争对手作出应对措施：选择跨度如此长的时间进行校园活动，一是通过这次活动，达到让竞争对手建设银行等等银行对校园市场无缝可插。 给予更多学