椰树牌椰汁的营销策略研究毕业论文.docVIP

毕 业 论 文 题 目 椰树牌椰汁的营销策略研究 学 院 财经学院 专 业 市场营销EB 重庆交通大学 二0一二年 前 言 自我国改革开放以来，随着经济的快速发展，我国己告别短缺经济时代，消费者的需求也发生了很大变化。消费者已经从关注产品的价格，转向了关注产品质量、品牌以及产品消费的多样性。中国己经成为世贸组织成员，中国的市场将更加开放，关税将更低，进口产品将彻底享受国民待遇，国外的企业如潮涌般带着他们在市场经济浪潮中经过数十年甚至上百年洗礼的品牌涌入中国，一时间整个国内市场的竞争将日益激烈。 食品饮料是中国消费市场的支柱产业。随着我国居民生活水平的提高，消费观念的变化，饮料已从昔日的生活奢侈品转化为日常的生活必需品，“十一五”期间，我国饮料工业从容应对严峻复杂的经济形势，克服了国际金融危机的冲击，抓住机遇，趋利避害，产量、效益逆势上升，成为食品工业中发展最快的行业之一，取得了令人瞩目的成就。从“十一五”初饮料产量的3380万吨，到2009年实现产量突破8130万吨大关，2010实现全年的饮料产量达到1亿吨左右。“十二五”期间， 2011年1-8月，我国软饮料目 录 摘 要 Ⅰ ABSTRACT Ⅱ 第一章 绪论 1 1.1论文选题背景 1 1.2论文研究的意义 1 1.3国内外研究现状 2 1.3研究的内容 6 第二章 相关理论概述 7 2.