第9讲 传播学研究方法课件.pptVIP

第九讲传播学研究方法 科学研究的7步模型 建立假设 文献回顾 提出研究问题 传播学的主要研究方法 研究方法 子类型 资料收集方法 研究性质 调查研究 普查 抽样调查 统计报表 问卷 量化 实验研究 实地实验 现场实验 问卷、访谈 观察、量表 量化 内容分析 编码 量化/质化 实地研究 参与观察/访谈 民族志/个案研究 观察 访谈 文献 质化 文献研究 统计资料 二手资料 官方数据 他人数据 量化/质化 SPSS for Windows SPSS 17.0 调 查 自然科学离不开实验，社会科学离不开社会调查。社会调查是对社会现象有目的的系统的观察，为探索社会运动规律收集资料。 ——费孝通 1、传播学调查研究的历史 拉扎斯菲尔德 伊里调查 台湾学者 传媒在人的现代化过程中的功能 大陆 1982年北京地区受众调查 中国社科院新闻研究所发起，与《人民日报》《工人日报》《中国青年报》和北京广播学院共同组织。以北京地区12周岁以上人口为调查总体，严格按照随机抽样原则，采用分层抽样法，对北京市295个单位、2430名居民进行了统一问卷的直接面访。着重分析受众的分布和结构、受众媒介接触的行为和兴趣。