商业概论科 第六章 行销管理.docVIP

商業概論科 第六章 行銷管理 一、單選： ( ) 1.將過去幾年公司各項相關產品的價格、總銷貨收入、成本與淨利製成表列來說明，這是屬於何種行銷情勢分析？　(A)市場情勢分析　(B)產品情勢分析　(C)競爭情勢分析　(D)配銷情勢分析。 【簡答】B ( ) 2.企業進行SWOT分析後，可根據內容發揮優勢改善劣勢，並設立經營目標，所謂經營目標包括財務目標與　(A)行銷目標　(B)人力管理目標　(C)生產管理目標　(D)研發目標。 【簡答】A ( ) 3.東玳企業生產一款相當特殊的保健食品，由於消費者尚處於觀望，市場也未出現競爭者，請問這是產品生命週期的何種時期的現象？　(A)導入期　(B)成長期　(C)成熟期　(D)衰退期。 【簡答】A ( ) 4.以下四家公司正進行推廣策略，請問哪一家是進行推式策略？　(A)A公司雇用業務員在街上兜售商品　(B)B公司召開商品發表記者會　(C)C公司在電視上做促銷廣告　(D)D公司接受記者採訪說明商品研發過程。 【簡答】A ( ) 5.有關通路的敘述，下列哪一項是錯誤的？　(A)是指批發或零售商　(B)具有製造的功能　(C)具有交易的功能　(D)具有產品分類儲藏與陳列的功能。 【簡答】B ( ) 6.行銷企劃的步驟共有八項，最後一項是？　(A)控制　(B)編製預估損益表　(C)擬定行動方案　(D)擬定行銷策略。 【簡答】A ( ) 7.當產品進入到　(A)導入期　(B)成長期　(C)成熟期　(D)衰退期時，企業最好採差異化的行銷或將獲利低的產品退出市場以進行集中化行銷。 【簡答】C ( ) 8.以手機發送促銷簡訊的模式稱為　(A)人員推廣　(B)廣告推廣　(C)直效行銷　(D)公共關係。 【簡答】C ( ) 9.毛毛正在進行行銷企劃的報告，報告中提及國內少子化與高齡化的現象，請問毛毛正在進行何種行銷情勢分析？　(A)市場情勢　(B)產品情勢　(C)競爭情勢　(D)總體環境情勢。 【簡答】D ( )10.香奈兒(CHANEL)公司瞭解到許多高消費族群是忠實的愛用者，只要是香奈兒的產品一定購買，請問香奈兒掌握到了何種市場區隔的變數？　(A)心理統計　(B)地理環境　(C)人口統計　(D)購買行為。 答案: 1.A 2.A 3.A 4.C 5.D 6.B 7.C 8.A 9.A 10.D 【簡答】D 【詳答】這屬於購買行為中的忠誠度。 國中自然與生科一下 6