淡江大学九十四学年度第一学期课程教学计画表.DOCVIP

淡江大學九十四學年度第一學期課程教學計畫表 壹、科目名稱：廣告管理 貳、授課老師：黃振家博士 參、開課系班級：大眾傳播系碩士班二年級 肆、必選修：選修 伍、學分數：3 陸、授課星期/節次/教室：三/3-5/O501 柒、教學內容及進度： 捌、諮詢星期/節次/地點/校內分機：一、二/1-4/L621/3120 玖、課程說明：主要透過廣告學的理論與基本概念說明，結合行銷管理中的促銷與廣告介紹，使同學在管理導向的理念下瞭解廣告的概念與內涵，企業管理中廣告的角色與地位，以及身為企業管理者所須具備的廣告管理知識與技巧，以達到基本廣告管理能力的養成，進而能善用廣告技術，獲得更有效的商品行銷成果。課程內容廣告學與廣告管理的基本概念、廣告與產品、廣告與市場行銷、廣告與消費者、廣告與行銷推廣、行銷策略與廣告策略、市場調查與廣告調查、廣告創意、廣告媒體策略與製作、企業管理與廣告管理、廣告法規、廣告實務研討et.al.,Chap.1,”What is advertising and promotion?”.pp.3-20. Batra,et.al., Chap.1,”The field of advertising management”.pp.3-37. 鄭自隆等著.,Chap.1,”導論”.pp.1-20. 鄭自隆等著.,Chap.2,”廣告基本理論”.pp.21-38. 第2週 9/21 對廣告的觀點 *Percy,Chap.2,”Perspective on advertising”.pp.21-32. Batra,et.al., Chap.19,”Advertising and society”.pp.668-710. 鄭自隆等著.,Chap.14,”廣告與社會 ”.pp.337-352. 第3週 9/28 成功廣告與促銷的效果 *Percy,Chap.3,”What it takes for successful advertising and promotion”.pp.35-46. Batra,et.al., Chap.5,”How Advertising works: some Research Results”.pp.151-172. Bartle,J(1999),The advertising contribution. In Butterfield,L.(Eds.). Excellence in Advertising. (2nd ed.),Oxford：Butterworth-Heinemann. (pp.25-42.) 第4週 10/5 策略企畫過程 (1999). *Percy,Chap.4,”The strategic planning process”.pp.47-62. *Batra,et.al.,Chap.2,”Advertising planning and Decision Making”.pp.38-55. Clemmow,S(1999),Strategy development. In Butterfield,L.(Eds.). Excellence in Advertising. (2nd ed.),Oxford：Butterworth-Heinemann. (pp.63-82.) 鄭自隆等著.,Chap.11,”廣告企畫 ”.pp.253-292. 劉樹澤著.,Chap.2,”廣告計畫 ”.pp.23-32. 劉樹澤著.,Chap.9,”廣告策略”.pp.157-190. 第5週 10/12 目標閱聽眾的考量 *Percy,Chap.5,”Target audience considerations”.pp.65-88. Crosthwaite,A(1999),Is there a role for advertising as a driver of loyalty. In Butterfield,L.(Eds.). Excellence in Advertising. (2nd ed.),Oxford：Butterworth-Heinemann. (pp.247-264.) 第6週 10/19 消費決策過程 *Percy,Chap.6,”Consumer decision-making”.pp.89-106. Jones,J.P(1999),The hierarchies of effect: advertising theories. In Jones,J.P. (Eds.) .The Advertising Business., CA：Sag