基于We GIS 的电子商务数据挖掘研究.pdfVIP

第 20 卷第 3 期 测 绘 学 院 学 报 Vol. 20 No. 3 2003 年 9 月 Journal of Institute of Surveying and Mapping Sept . 2003 ( ) 　文章编号 : 1009427X 2003 基于 Web GIS 的电子商务数据挖掘研究 1 ,2 1 3 3 毛克彪 , 覃志豪 , 陈晓燕 , 李 昕 ( 1. 南京大学 国际地球系统科学研究所 ,江苏 南京　210093 ; 2. 南京大学 城市资源系 ,江苏 南京　210093 ; 3. 南京大学 计算机系 , 江苏 南京　210093) 摘要 :文中对 Ansari 等提出的基本的电子商务应用框架做了进一步的细化和补充 ,详细分析了数据收集和数 据挖掘问题 ,包括数据来源、数据类型、数据收集器工作、数据转化、数据库建立和搜寻规则构建等。在此基础 上 ,探讨了数据挖掘技术在基于 Web GIS 的电子商务中的具体应用。最后讨论了将数据挖掘技术应用于电 子商务数据挖掘的最终目的和目前尚面临的一些困难。 关 　键 　词 :Web GIS ; 电子商务;数据挖掘 ;应用框架 中图分类号:P282 　　　文献标识码 :A 　　数据挖掘是一种从海量数据中发现蕴藏在 1 . 1 　商务数据定义 数据内的规律的技术。电子商务是数据挖掘最理 在商务数据定义部分 ,主要对产品属性等相 想的应用领域之一 , 因为它能提供大量的具有丰 关的数据信息进行定义 , 如产品说明、产品价格 富属性的数据 ,一方面在于它的理想性 ,另一方面 等 ,在电子商务系统中 ,使用者一般通过等级和分 在于它的实用性和迫切性。将数据挖掘应用到电 类技术建立全体商品的架构。从数据挖掘观点来 子商务 ,需要一个完善的应用框架的支撑。Suhail 看 ,这种基于分类架构并为产品定义丰富属性的 Ansari 等人[2 ]提出了一个电子商务数据挖掘的应 做法在建立数据仓库阶段是很有用处的。 用框架 ,文中对该框架作了细化和补充 ,并讨论了 1 . 2 　系统 - 顾客接口 该框架的各个组成部分。然后在此基础上探讨数 系统 - 顾客接口部分是顾客与系统的接口 。 据挖掘技术在基于 Web GIS 的电子商务中的具 从顾客角度看 ,它是一系列通过超级链接组织在 体应用。最后讨论了将数据挖掘技术应用于商务 一起的网页。通过这些网页 ,顾客可以浏览商品、 数据挖掘的最终目的和目前尚面临的一些困难。 将商品放入或移出购物篮、检索商品或获得帮助 等。从设计者角度看 ,这部分不仅应当设计出方 1 　应用框架 便实用的网页 ,而且应当为每个网页定义一些属 文中所讨论的数据挖掘和电子商务的集成系 性 ,如登记性网页、浏览性网页、搜索性网页等。 统框架如图 1 所示 。该框架主要由 4 部分组成 , 从数据挖掘角度看 ,方便实用的网页能够更好地 即商务数据定义部分、系统 - 顾客接口部分、数据 搜集顾客信息。通过为网页定义属性 ,可以更好 ( 收集器部分和数据挖掘分析部分 包括数据转换、