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清 华 大 学 出 版 社 世界著名经典广告语欣赏 好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意 义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语，是如何造就世界级的品牌的。 IBM：四海一家的解决之道 在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业，进入电子商务时代，IBM正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。 柯达：串起生活每一刻 作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。 财经应用文书写作 财经专业文书--任务一产品广告 ★知识链接 世界著名经典广告语欣赏 好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们 来看看这些耳熟能详的世界经典广告语，是如何造就世界级的品牌的。 山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏 这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。　　 麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享 这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。 财经应用文书写作 财经专业文书--任务一产品广告 ★知识链接 世界著名经典广告语欣赏 好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语，是如何造就世界级的品牌的。 人头马XO： 人头马一开， 好事自然来 尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？ 鹿牌威士忌： 自在，则无所不在 在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，因为他经常喝鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定也会拥有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。 财经应用文书写作 财经专业文书--任务一产品广告 ★知识链接 世界著名经典广告语欣赏 好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。 下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语，是如何造就世界级的品牌的。 德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受 之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。　 可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道 在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。 财经应用文书写作 财经专业文书--任务一产品广告 ★知识链接 任务二 : 意向书 概 念 意向书是当事人双方经平等协商，对合作事项达成初步的原则性、方向性意见后签订的一种记述初步合作意图及设想的备忘文件或文书。 作 用 促进作用：体现当事人前一阶段的协商、谈判成果，对合作项目以后阶段的进一步实质性谈判起 基础作用：当事人经初步洽谈，彼此都有了发展合作关系的意愿时，就可以采用意向书，将双方商议的初步想法记录在案，用文案形式表现出来，为最终签订协议书或合同书奠定基础。 准备作用：有时会遇到彼此还不十分了解，或者认为尚需认真进行研究和评估，那就可以先签一个意向书，然后再去做一些调查研究工作，在此基础上再作决策，以避免过急签订协议书或合同可能带来的损失。 财经应用文书写作 财经专业文书--任务二意向书 特 点 临