浅谈整合营销传播对品牌塑造的影响.docVIP

浅谈整合营销传播对品牌塑造的影响 ——以美特斯邦威为例 【摘要】 21世纪市场经济条件下，信息技术高速发展，经济模式正在发生翻天覆地的变化。市场的竞争归根到底演变成了品牌的竞争，品牌塑造已经成为各类企业迫在眉睫的任务。而整合营销传播自上世纪80年代提出以来，与时俱进，不断发展，是企业品牌塑造的理论依据和实践指导。整合营销传播通过什么方法对品牌塑造产生促进作用以及整合营销传播对品牌塑造具体产生的影响，成为各类企业及品牌营销者们不断探索的课题。本文通过对著名服装品牌美特斯邦威品牌塑造的案例分析，同时查阅大量理论资料的方法，阐释了整合营销传播与品牌塑造的涵义与价值，分析了整合营销传播在品牌塑造过程中的理论方法和具体操作策略，从而总结出整合营销传播对品牌塑造不同方面的影响。 【Abstract】 The economic mode has an earth-shaking change because of the rapid development of IT and the market economy In the 21st century. Actually, market competition has became brand competition. To plenty of enterprises ,brand buildi