电视栏目包装.docVIP

1 电视栏目包装的基础知识 1.1 电视栏目包装概念 电视频道包装是指频道主管部门根据电视媒体发展规律，观众收视需求、节目具体内容和频道特点，采用新颖的节目形式，对频道进行整体介绍和宣传，并对节目内容进行精心编排和美化。 节目、栏目、频道的概念 频道包装由以下几部分组成：频道标识、频道形象片、频道宣传片、频道广告语以及频道个性化的音乐、片花、字幕、色彩和衬底等识别元素。 1.2电视栏目在播包装 电视频道在播包装是指非节目、非广告的那部分电视播出片的设计与应用，它是一种利用电视自身媒体进行的最为直接的营销行为，也是电视频道使用最多的营销手段。 （1）电视频道ID 电视频道ID，意为电视频道的身份证明，它是建立电视频道品牌识别的常用包装作品。电视频道ID是时长最短、暴露频率最高的频道包装品，使频道在短期内建立起有效的品牌识别。 （2）频道片头 它是在频道每天开播时首播的频道包装作品，一天只播出一次。 （3）频道形象片 频道形象片要求设计人员有极高的创意思维，画面能代表整个频道的追求和定位，它具有明确的传播指向性和强烈的视觉震撼力，而且要与音乐、音响效果完美地结合。它是突出频道精神气质、强化频道形象和定位的重要手段。频道形象片的长度一般在30秒～2分钟。 （4）频道形象片花 画面一般以频道标识演绎为主，引入由音乐、音响效果构成的声音识别系统，有的还配以频道呼号，长度多为5秒～20秒。频道