国际市场营销学 教学配套课件 汤定娜 第1章导论.pdfVIP

第1章 导论 第一节 国际市场营销概念 1.1.1 国际市场营销的定义 1.市场营销的定义  （个人和组织）通过对思想（或主意、计策）、货物 和劳务的构想、定价、促销和渠道等方面的计划和执 行，以达到个人和组织的预期目标的交换过程。（美 国市场营销协会,1985年） 2. 国际市场营销的定义  对商品和劳务流入一个以上国家的消费者或用户手中 的过程进行计划、定价、促销和引导,以便获取利润的 活动。（菲利普R.凯特奥拉与约翰L .格雷厄姆） 1.1.2 国际市场营销的特点  营销环境的复杂性  营销战略的整体性和协调性  营销战略的针对性和灵活性 1.1.3 国际市场营销与国际贸易的联系与区别 1.活动的执行主体不同  要指国家 2.活动的流程不同  国际营销的流程相对来说比国际贸易的长； 3.活动的流向不同  售两个流向； 4.活动的范围不同  销品或劳务可以是超越国界的，也可以不是超越国界的。 第二节 国际市场营销学及其发展历程 1.2.1 国际市场营销学的研究对象与研究内容 1.国际市场营销学的研究对象 – 以满足全球范围内目标顾客需求为中心的跨越国 界的营销活动及其规律性 2. 国际市场营销学的研究内容