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QQQQ.COMCOM 品牌定位调研总报告品牌定位调研总报告 PAGE 1 目录catalog 项目背景 实地技术报告 研究主要结果研究主要结果 研究总体结论与建议研究总体结论与建议 PAGE 2 项目背景 腾讯网作为门户网站在稳定流量和用户人群的运营基础上快速跻身门户前 列，在保持流量和访问量增长的同时，如何提升网站的品牌影响力的建设 、深化腾讯网的媒体形象深化腾讯网的媒体形象，将成为将成为0606年腾讯网的工作重点年腾讯网的工作重点 基于以上背景，广州中唐新生代受腾讯公司委托进行研究内容设计与项目 执行，以下是研究结果的呈现。 PAGE 3 执行技术报告 调研城市：北京 上海 广州 成都 调查方法调查方法 样本条件样本条件 样本量样本量 基本条件 分组条件 高中腾高中腾讯组 •年龄：16—30岁 高中竞品组 定性 •性别：男女各半 年青腾讯组 6组/城市*4城市=24组 座谈会座谈会 •网龄网龄：3年以上年以上 年青竞品组 •上网状况：一般情况平均每天上网1个小 年青腾讯组 时以上，同时关注资讯 年青竞品组 •年龄— 15-35岁； （15-18岁：19-24岁：25-29岁：30-35岁=1：3：2：1） 280人/城市*4城市=1120 定量拦截定量拦截 •平均每周上网4次以上 实际样本量：1154 •性别— 男：女=6：4 PAGE 4 主要研究结果 第第一部分部分 网民上网特征分析网民上网特征分析 第二部分第二部分 腾讯网及竞争网站的市场表现情况腾讯网及竞争网站的市场表现情况 第三部分第三部分 腾讯网及竞争网站的受众人群分析腾讯网及竞争网站的受众人群分析 第四部分第四部分 腾讯网及竞争网站的品牌评价对比腾讯网及竞争网站的品牌评价对比 PAGE 5 第一部分:网民上网特征分析