中国互联网品牌广告投放费用与预测专题研究报告2015.pdfVIP

易观国际旗下 中国互联网品牌广告投放费用与预测 专题研究报告2015 易观智库 2015年1月 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 数据说明 名词解释： 网络广告：指在互联网上投放的硬广 ，不包含电子邮件、搜索引擎以及社会化媒体上的营销活动 子网类型：根据网络广告的媒体针对不同网民的需求与习惯 ，按功能、种类等把媒体进行分类 ，本报告将网络广告的媒体分为 ： 视频、门户、垂直、地方网站、社交、新闻、搜索和其它。 数据来源： 本报告内一手信息与数据来源于Enfodesk易观智库在2014年11月至12月间 ，对十个行业约120位广告主市场营销及相关部门 从业人员所进行的深度调研访谈； 同时 ，Enfodesk易观智库通过与广告公司、代理公司、互联网媒体等资深从业人员的长期交流 ，以及团队对行业的长期观察 ， 对调研所得数据进行筛选和修正。 2015年1月20日星期二 让你更懂市场，让市场更懂你！ 2 目录 1 互联网广告市场现状分析 2 网络广告投放费用子网分布分析 • 2.1 汽车行业 • 2.6 电商行业 • 2.2 日化行业 • 2.7 服饰行业 • 2.3 消费类电子产品 • 2.8 娱乐休闲行业 • 2.4 金融服务行业 • 2.9 通讯服务行业 • 2.5 房地产行业 3 互联网广告市场趋势 2015年1月20日星期二 让你更懂市场，让市场更懂你！ 3 中国互联网广告行业规模 2012Q1-2014Q3中国互联网广告运营商市场规模 市场规模（亿元 人民币） 环比增长率 易观智库分析： 500 40% 30.2% 根据EnfoDesk易观智库产业数据 28.7% 400 25.4% 24.2% 30% 库发布的 《中国网络广告市场季度监测报 告2014 年第 3季度》数据显示 ，截止 16.0% 16.7% 20% 2014年第3季度 ，中国互联网广告按运营 300 商收入计算的市场规模已达到435.5亿元 4.5% 10% 人民币 ，环比上涨 16.7% ，同比增长 200 3.1% 51.4%。 -4.7% 0% 从增长趋势来看 ，