商业包装设计 教学配套课件 欧阳刚 商业包装设计第二模块-9.pdfVIP

商业包装设计 商业包装设计 重庆工业职业技术学院 重庆工业职业技术学院 欧阳刚主编 模块三 设计制作实践 单元9 化妆品包装设计 在化妆品包装领域，随着技术水平的提高，包装发展逐渐凸现出个性化的 彰显与创新、新技术新工艺的引入与应用、新型环保材料的开发和替代等特 色，安全方便的包装将更加受到市场的欢迎。外来信息的介入、新技术的运 用、新产品的出现，以及铺天盖地的包装与宣传，究其目的只有一个，即争 夺每一个犹豫不决的顾客。 在个人护理用品及香水市场中，产品包装已成为零售货架上能迅速锁住消 费者目光的重要因素。因为当代的消费者对包装设计已逐渐了解，从大众市 场到高档商场，从玻璃瓶到塑料瓶，香水和化妆品营销商越来越注重包装的 创新与标新立异。出于对终端消费者注意力的强烈竞争，许多包装供应商认 为产品设计变得比以往更重要。 单元9 化妆品包装设计 模块三 设计制作实践 9.1 化妆品包装选料 9.1.1 化妆品包装的三重功能 一般意义上的“化妆品”实际上包括了护肤品、美容美发用品和香水等 几大类。而化妆品作为一种需要与使用者的肌肤接触的时尚消费品，产品的 保质保鲜尤为重要。所以化妆品包装得选用优质的包装材料，以保护产品并 提升其身价。 化妆品包装一般都具有保护产品、便于使用和推销产品的三重功能， 即保护性、功能性和装饰性。而保护产品的功能则最具重要性。传统塑料瓶 由于自身老化等因素，其对产品的保护性欠佳，甚至还可能污染产品。因 此，高端产品逐渐放弃传统塑料瓶包装。 玻璃瓶和塑料瓶在化妆品包装市场都有各自不可忽视的作用。玻璃瓶 用于较华贵的化妆产品而塑料瓶则适合一般日用化妆品。 单元9 化妆品包装设计 模块三 设计制作实践 9.1.2 包装新材料 化妆品内包装材料的应用范围已不仅仅局限于玻璃瓶、塑料瓶，新材料的 应用也已成为化妆品行业推出新产品、完善现有产品的一种方式了。 PG （宝洁） 新近推出的“飘柔” 和“潘婷”沐浴品牌 的瓶体材质就一改 以往的硬塑料质感 而选择了人性化和 亲和力更强的柔性 硬度塑料包装( 见 图9-1、图9- 2)。 单元9 化妆品包装设计 模块三 设计制作实践 塑料瓶在未来将依旧将占据重要地位。重量轻、坚固和容易生产一直是 塑料容器的优势。通过化学家和塑料生产商的努力，塑料制品又取得了从前 只有玻璃才有 的透明特性。 新型的塑料瓶 还能被染成各 种颜色，即使 经过抗UV处 理，透明感也 丝毫不减( 见 图9-3、图