商业包装设计 教学配套课件 欧阳刚 商业包装设计第一模块-3.pdfVIP

商业包装设计 商业包装设计 重庆工业职业技术学院 重庆工业职业技术学院 欧阳刚主编 模块一：商业包装设计基础理论 单元3 包装设计程序 3.1包装设计流程 1．与委托人沟通 当接到一个包装设计任务时，所做的第一件事应该是与产品的委托人沟通。 （1）了解产品本身的特性（如产品的重量、体积、强度、避光性、防潮性 以及使用方法等）。 （2）了解产品使用对象的相关信息。由于顾客的性别、年龄以及文化层 次、经济状况的不同，因此，产品必须具有针对性。 （3）了解产品的销售方式。产品经销的方式有许多种，最常见的是超市货 架销售，此外还有不进入商场的邮购销售以及传销直售等等，这也意味着所采 取的包装形式应该有所区别。 （4）了解产品的相关经费。包括产品的售价、产品的包装及广告预算等。 对经费的了解直接影响着预算下的包装设计。 （5）了解产品包装的背景。了解委托人对包装设计的要求、了解该企业的 CI状况、明确该产品的属性，调查同类产品的包装形式等，以制订设计策略。 单元3 包装设计程序 模块一：商业包装设计基础理论 2．进行市场调研 市场调研是设计过程中的一个重要环节，它能使设计师掌握许多与包装设计 相关的信息和资料，更有利于制订合理的设计方案。它包括以下几点： （1）产品市场需求的调研。从市场营销的理念来说，顾客的需求和欲望是 企业营销活动的中心和出发点。设计者应该依据市场的需求发掘出商品的目标 消费群，从而拟定商品定位与包装风格，并预测出商品潜在消费群的规模以及 商品货架的寿命。 （2）包装市场现状的调研。根据目前现有的包装市场状况进行调查分析， 它包括听取商品代理人、分销商以及消费者的意见，归纳总结出最受欢迎的包 装样式，了解商品包装设计的流行性现况与发展趋势，并以此作为设计师评估 的准则。 （3）同类产品包装的调研。及时掌握同类竞争产品的商业信息，对于设计 师来说是调研中必不可少的重要环节。从设计的角度，即包装材料、包装设 计、包装结构、包装色彩、包装图形以及包装文字等，去分析竞争产品的货架 效果，了解它们的销售业绩，会给即将展开的设计带来极大的益处。 单元3 包装设计程序 模块一：商业包装设计基础理论 （4）消费者的调查分析。包装成为实际商业活动中市场销售的主要行为， 不可避免地与消费者的心理活动产生密切的关系。而作为包装设计者如果不懂 得消费心理则会陷于盲目。怎样才能引起消费者的注意，又如何进一步激发他 们的兴趣、诱发他们采取最终的购买行为，这都必须牵涉到消费心理学的知 识。因此，研究消费者的消费心理及变化是包装设计的重要组成部分。只有掌 握并合理运用消费心理规律才能有效地改进设计质量，在增加商品附加值的同 时，提高销售效率。 消费者的心理是复杂的，很少长期保持一种取向，在大多情况下有可能综合 两种或两种以上的心理要求。心理的多样性追求促使着产品包装呈现出同样多 样化的设计风格。 （5）调查结果分析。通过对企业、品牌、产品、消费者的调查了解，清楚 掌握设计项目产品的市场信息资料，并分析产品自身的优势与不足。在设计前 通过研究分析和总结，找出解决问题的方案。 单元3 包装设计程序 模块一：商业包装设计基础理论 （6）做草案和效果图。草案类似于“速写”，要求快速、准确、概括，使用 的工具通常以铅笔、钢笔起稿，用水彩或马克笔等上色。效果图是在平面空间 对包装造型的大致设想，对体面和空间的处理并不具体和完善，因此就需要制 作立体模型加以推敲和验证。制作模型的材料主要用纸板。随着3D计算机成型 技术的发展，利用3D技术作为验证手段也是一种有效的方法，并且设计数据可 以真实直接地反映到生产环节当中。 （7）打样稿、做实物、向客户汇报。设计者应该用幻灯片形式向客户汇报 设计调研过程，并展示效果图、