实用公共关系 教学配套课件 罗建华 模块6公关专题活动.pdfVIP

模块6 模块6 公共关系 公共关系 专题活动 专题活动 LOGO ？ 视频链接 视频链接 学 习 目 标 1 2 3 了解公共关 明确开展公共 掌握公共关 系专题活动 关系专题活动 系专题活动的 的概念和特 对组织的重要 几种具体活动 征 影响 技 能 目 标 1 2 3 能有效 能组织 地策划 一般性 能开展 和实施 的展览 庆典 赞助活 会 活动 动。 模块6 公共关系专题活动 1 案例导入 2 项目任务 33 任务分析 4 相关理论 3 5 实训项目 案例导入   王老吉在市场上买断了货  2008年5月18 日晚，央视“爱的奉献——2008抗震救灾 募捐晚会”现场，王老吉向地震灾区捐款1亿元人民币， 创下国内单笔最高捐款额度。这一善举，感染了民众， 也刺激了消费者对王老吉的热情。  王老吉在这次央视“爱的奉献——2008抗震救灾募捐晚 会”对赈灾慈善事业的大手笔，让热衷王老吉的消费者看 到了王老吉是一个负责任企业，是一个懂得回报社会的 企业，同时树立了王老吉的良好形象,因此王老吉在很短 的时间里得到市场认可和更多人们的关注，王老吉品牌 的价值也不断提升。  赞助，可以提升企业的公众形象，同时也可以赢得更多 消费者的心，更能提升企业本身的品牌价值和企业的整 体形象。因此，企业在赞助的时候会给企业带来的社会 效应往往要超出其广告投入，取得事半功倍的效果。 项 目 任 务 案例中可以看出，这一活动是 一个公共关系专题活动，属于 赞助活动。何谓公共关系专题 活动？ 任 务分析 公共关系专题活动，是社会组织为 了某一明确目的，围绕某一特定主 题而精心策划的公共关系活动。它 是社会组织与广大公众进行沟通， 塑造自身良好形象的有效途径。 任 务分析 赞助，可以提升企业的公众形象， 同时也可以赢得更多消费者的心， 更能提升企业本身的品牌价值和 企业的整体形象。因此，企业在 赞助的时候会给企业带来的社会 效应往往要超出其广告投入，取 得事半功倍的效果。 相关知识 一、公共关系专题活动概述 二、社会赞助 三、展览会 四、庆典活动 五、新闻发布会 相关知识 一、公共关系专题活动概述  1．公共关系专题活动的含义  公共关系专题活动，是社会组织为了某一明 确目的，围绕某一特定