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企业品牌传播 内容设计精要 古坦传播（GOOTIME） 石安 2013-10-23 内容是根本 内容策划和形成 传播渠道 传播执行 他们感兴趣的内容同异 受众 企业 媒体 3 传播内容设计思路 造势 借势 4 内容模块 企业内容模块 产业内容模块 行业内容模块 社会内容模块 客户内容模块 机构内容模块 5 企业内容模块 企业人物 服务特色 品牌故事/企业文化 定位/市场区隔 商业/运营模式/方法 行业地位 公司战略 企业实力展示（规模/荣誉/认证…） 产品(特点/价格…) 知名设计师 … 市场营销活动(促销/展会…) 企业大事件 企业历史 6 产业内容模块 上下游行业动态 上下游强势品牌事件 产业趋势分析 产业报告参与 企业高管的产业观点 媒体/分析机构产业话题参与 …… 7 行业内容模块 行业动态 行业政策动向 行业知识 竞争对手 行业活动/评选 行业机构/分析师的行业话题 (知名)设计师 …… 社会内容模块 消费指数 节假日 社会看法 名人事件 政策法规（环保/文化/节能…） 相关搜索热词 …… 客户内容模块 客户消费体验（现身说法） 客户关怀 成功案例 客户评价采用 客户参与（活动/事件/话题…） 名人效应（eg.商界名流） 市场调查 …… 机构内容模块 媒体关联 分析机构关联 投融资机构关联