企业品牌定位的意义.pdfVIP

品牌定位的意义 定位就是让个性在心中占据一个有利的位置，目的在于塑造良好的形象。它 是建设的基础，是经营的前提，关系到在市场竞争中的成败，因而越来越受到企 业的高度重视。可以说，经营的首要任务就是定位。 1、定位是联系形象与目标市场的纽带 定位的目的在于树产形象，是树立形象的一种手段。换言之，定位通过对整 体形象的设计而使之贴近目标的心理感受，是对目标的心智和情感进行。一方面， 目标市场是定位的依据和归宿;另一方面，形象需要通过设计来完成，即恰当的 设计有助于在目标心中形成良好的形象。因此，定位是联系形象与目标市场的纽 带，是寻求将形象与目标市场实现最佳结合的过程。 万宝路是闻名全球的，是品位定位的经典之作。在美国，它被塑造成自由自 在、粗犷豪放、四海为家、纵横驰骋的西部牛仔形象，迎合了美国男性烟民对坚 忍不拔的男子汉精神的渴求;在香港，万宝路根据当地的文化特征，变成了年轻 洒脱、事业有成的农场主;在日本，万宝路又变成了依靠智慧和勇气征服自然， 过着田园生活的日本牧人。万宝路定位不断创新，使万宝路的形象总能与特定的 目标市场实现最佳结合，使万宝路在全球市场竞争中保持不败。 2、定位是确立个性的重要途径 科学技术的飞速发展使同类产品的质量和性能十分接近，同质化现象越来越 严重，已无法满足在情感和自我表达的上需求。因此，的情感诉求已成为竞争的 焦点之一，个性则是情感诉求的集中体现。那么，如何凸显个性呢?这就需要定 位。定位清晰，个性就鲜明，定位不明确，个性就模糊。可见，定位是确立个性 的重要途径。 美国著名专家大卫?艾克在其《经营法则》一书中提出，个性可以借助人口 统计项目(年龄、性别、社会阶层和种族等)、生活形态(活动兴趣和意见等)或是 人类的个性特点(外向性、一致性和依赖性等)来加以描述。他将个性分为纯真、 刺激、称职、教养和强壮五类。同时，每类个性特征又细分为不同的面相(共15 个面相)。例如，个性要素纯真的柯达，代表了纯朴、诚实、有益、愉悦的面相， 共特点是表现以家庭为主的、诚心的、友善的、温暖的、快乐的等;个性要素刺 激的保时捷，代表了大胆、有朝气、富有想象力、新潮的面相，其特点表现为极 时髦的、刺激的、精力充沛的、冒险的、创新的等。 这五大个性要素和15个面相的不同构成比例可以使呈现不同的个性特征。对 有些是正面的个性特征，对另一些可能就是负面的，如阳刚、强壮对万宝路来说 是正面的个性特征，温柔、体贴则是其负面的个性特征。定位中对蕴涵情感的设 计，也确定了该所具有的个性。 3、定位是占领市场的前提 经过定位，个性就可以在目标心中占据一个有利的位置，就可以使的心理与 之产生共鸣，接受和认可。定位的目的在于塑造良好的形象，对产生永久的魅力， 吸引，使产生购买欲望，作出购买决策，充分体验定位表达的情感诉求。赢得， 就意味着赢得市场竞争的胜利。因此，定位是占领市场的前提。假如没有定位， 那么产品和形象的塑造将是盲目的。万宝路在世界各地市场的巨大成功，正是量 体裁衣、因地制宜实施定位的结果。 4、定位是传播的基础 的传播是指借助于广告、公关等手段将所设计的形象传递给目标，定位是指 让所设计的形象在心中占据一个独特的、有价值的位置，二者相互依存，密不可 分。一方面，定位必须通过传播才能完成。因为只有及时准确地将企业设计的形 象传递给目标，求得认同，引起共鸣，该定位才是有效的。另一方面，传播必须 以定位为前提，因为定位决定了传播的内容。离开了事先的整体形象设计，那么 传播就失去了方向和依据。因此，定位是传播的基础。 知名品牌定位机构推荐：欧赛斯 自1999 年起，欧赛斯的创始人们就致力于通过技术手段及创造力帮助品牌在中国市场上取 得成功，创办公司公司先后被Sage Soft （全球第四大独立软件公司，英国主板上市），及 被方正科技（A 股上市公司），之后帮助了硅谷高科技公司Barracuda Networks 取得邮件 安全网关产品中国市场第一的成绩，在市场实践中积累了丰富的品牌及高科技经验后，的欧 赛斯创始人深刻地认识到中国未来20 年品牌发展的浪潮及数字化营销的浪潮，所以自2011 年起创办欧赛斯，公司秉承新思维、新视觉、新媒体的品牌服务理念，帮助企业在新经济浪 潮中创建一流的品牌。 1个使命 通过创意及技术手段，创造品牌并在数字营销中超越竞争对手 为客户提供品牌战略咨询、品牌规划与设计、视觉体系管理以及品牌数字营销服务,协助