企业绿色营销存在的问题及改进对策研究.pdfVIP

市场营销  企业绿色营销存在的问题及改进对策研究 李 雷 宁波钢铁有限公司 【 】 ， 。 摘 要 随着经济的快速发展和经济全球化的不断加强 使绿色营销已经逐渐成为企业营销发展的新趋势 经济一体化和可持续发展战略的 ， ， 。 ， 不断实施 企业通过选择绿色营销方式来减少环境污染 保持自然生态的平衡已经成为现代企业发展的必由之路 然而 我国企业目前实施绿色营 ， ， ， ， 销过程中却存在着一些问题 本文从绿色营销的涵义入手研究 分析了我国企业绿色营销中存在的问题 并且针对问题提出了合理的解决策略 希 望对推进企业的绿色营销有积极的指导作用。 【 】 关键词 企业 绿色营销 问题 策略研究 ， 对于一些环境问题认为与自己联系不大 甚至自身还在有意无意的破 、 一 企业绿色营销的涵义 。 ， “ ” ， 坏身边的环境 例如 在国家出台 限塑令 后 很多人还是没有减少塑 ， 与企业传统的营销相比 绿色营销的核心理念是把保护环境和维 。 ， 料袋的使用量 群众绿色消费意识的相对薄弱 使消费者难以自觉抵 ， ， 持生态平衡放在首要位置 依此来确定和选择营销方式的组合式策略 。 ， 制和监督企业有损生态环境的生产经营活动 更有甚者 不知道什么 、 ， 它是建立在绿色经济 绿色技术以及绿色市场的基础上的 是对环保和 ， ， 是绿色产品 绿色消费的意识只处于懵懂阶段 或者自己不知道怎样做 。 生态进行的积极回应的营销模式 企业的绿色营销具有以绿色文化为 ， 。 对环境更有利 这就影响了消费者对绿色产品的选择 ， ， 价值导向 同时侧重于企业与自然环境和社会环境的协调 强调绿色发 。 、 展和可持续发展的营销方式 三 加强和改进企业绿色营销的对策 ， 1．