名人电子杂志《开啦》的品牌创建之路.pdfVIP

名人电子杂志《开啦》的品牌创建之路 黄蓉 (西南交通大学艺术与传播学院四川成都610031) 摘要：从2005年底杨澜创办了第一本个人电子杂志《澜LAN))后，一时间，名 人电子杂志遍地开花。但在林林总总的名人电子杂志中，真正做出自己品牌的却仅有 寥寥几个。本文以徐静蕾开办的《开啦》为例，初步探讨名人电子杂志品牌创建之路。 本文认为，独特的定位、高质量的内容、多渠道的发行以及多模式的盈利模式都是品 牌创建所必不可少的关键因素。 关键词：名人电子杂志 开啦 品牌 2005年12月15日，杨澜创办了第一本个人电子杂 志澜tAN)，之后其他的名人电子杂志也陆续跟进，有陈 鲁豫的《豫约、姜培琳的培琳秀客、高圆圆的《高圆圆·缘 来是你、秦岚的岚岚细雨、周笔畅的明星志、张含韵的 《超级女孩张含韵等。尤其是在2007年初徐静蕾创办电 子杂志《开啦》，还未上线便红透网络。其它名人也相继跟 进，借助各自的名气创办个人电子杂志。2007年也由此被 称为“电子杂志元年”。经过几年的“洗盘”和优胜劣汰，名 人电子杂志市场开始逐渐走向成熟，开始出现品牌。如杨 澜的澜tAN)、徐静蕾的开啦、鲁豫的豫约等电子杂 志从内容定位到制作水准也均有可圈可点之处。本文选取 开啦作为案例进行分析其品牌创建之路。 一、名人电子杂志品牌化的必然 所谓品牌，是指“一种名称、术语、标记或设计，或是它 们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售 的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开 来。”o媒介具有商业性质，同企业一样，为了在优胜劣汰的 竞争中生存下来并占有一席之地，就必须实行品牌化经营。 美国人凯文曼尼在大媒体潮中预测，21世纪的媒体之争 将是品牌之争，无论是同类传统品牌之间的市场争夺，还 是新兴传媒品牌对传统品牌资源侵占，都会使媒体市场之 争愈加激烈。钆个成功的品牌是媒介无形的资产，可以为媒介带来经济和社会的双重效益。 名人电子杂志以与名人相关的独家内容或深入报道为主，针对性很强地提供给某个群体的读 者，增加以名人为核心的链接和互动。而名人电子杂志又因“名人效应”而备受关注，在注意力上具 有先天的优势。如今，网络受众已逐渐接受了这种新型网络媒体，名人电子杂志已经成为名人和受 众交流互动的重要平台。