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市场结构与竞争 需求、供给与市场均衡 经济社会所面临的技术选择 经济组织的基本问题 控制 领导 组织 计划与决策 管理概论 ???? 作为商品的生产者与供给者，企业应选择多大的产量，制定多高的价格水平，除了取决于其技术条件及相应的成本条件之外，还非常重要地取决于市场的竞争状态。在不同的市场竞争状态——市场结构之中，企业的竞争应具有不同的特性，而同样的竞争手段在不同的市场结构中也会产生不同的反应，获得不同的效果。 ??? 市场结构问题本质上是一个市场中各个企业之间的竞争关系问题。在经济学中，通常根据一些基本的标准对所有的市场进行划分。 ??? 划分市场结构的第一个标准是市场中卖者的个数，即该商品是由一家，还是几家乃至许多家企业所提供的。如果市场中有许多家企业，而且其中没有一家企业拥有较大的市场份额，我们就说该商品存在着大量的卖者，此时每一个企业都变得默默无闻。反之，如果某种商品的市场中只有几个卖者，而当其中每一个企业的产量或价格有所变动时，将会引起其他卖者的注意和反应，此时我们说该市场中只有少数卖者。企业数量的多寡，将对市场的竞争产生重大影响。处于平等地位的企业愈多，市场的竞争程度就愈高；而当存在一个或几个处于支配地位的企业时，市场的竞争性就会减弱，而相应地垄断程度就会提高。 ??? 划分市场结构的第二个标准是商品的同质性，也就是说不同企业的产品在质量上是否相同。这是一个十分严格的标准。所谓商品是同质的，指消费者对不同企业的商品是无法辨别的，这些不同企业的商品是一模一样的。反之，只要消费者能够对商品进行辨别，能够辨别出商品的某种差别，我们就说这些商品不是同质的，是有差别的。商品之间的差别可以是真实的，也可以是“虚幻的”。有些商品在质量上有显著差异，如电视机可以有屏幕大小的不同，也可以因有无多画面而不同，这样的差别是真实的差别；但有些商品之间除和商标或包装，其他各个方面都相同，这样的差别就是虚幻的。但只要商品之间存在某些差别，彼此间就不是完全的替代品，从而使消费者可以有理由喜欢某企业的产品甚于另一个企业的同类而不同质的产品，就会对市场中的竞争产生影响。 ??? 划分市场结构的第三个标准是企业进入或退出的“自由”程度，或进入或退出某个市场的障碍的高低。如果企业进入或退出某个市场是十分容易的，则该市场的竞争程度会提高；相反，若企业进入或退出市场有若干限制或障碍，则该市场的垄断因素就会增强，竞争程度就会被削弱。 ??? 划分市场结构的第四个标准是消费者与生产者能否方便和容易也获得市场上的信息。若信息不畅通，消费者不能清楚地了解各类产品的属性，生产者不能及时准确地了解需求、成本等信息，就会降低市场的竞争程度。 ??? 一般地，按市场中商品的卖者与卖者的多寡、商品的差别程度、进入的自由程度和信息的完全程度，可以将市场结构区分为如下四种主要类型：完全竞争、完全垄断、垄断竞争与寡头垄断。 ??? 完全竞争市场的基本特征在于，个别卖者和买者的行为都不能影响市场价格，只有当许多卖者和买者一致行动时，市场条件才会发生实质性的变化。完全竞争的市场必须同时满足以下条件： 1、目的作用：了解企业管理队伍的情况，为人事调整、报酬等提供依据，促进管理人员提高自身能力。 ??? 在市场中有为数众多的卖者和买者，而且他们各自的市场份额都微不足道，即使是最大的买方或卖方也只购买或销售占市场总量很小比例的商品，这就使得任何一个卖者或买者都不能对市场通行的价格产生影响。 ??? 在完全竞争市场上，所有的卖者所出售的商品是完全同质的，以至于买者无法辨别不同企业的产品。既然无论哪个企业的产品对他们都是一样的，因而也就没有一个企业能够索取比其他企业更高的产品价格。 ??? 任何生产资源都能够完全自由地进入或退出该市场。也就是说，企业家进入或退出该行业不会受到什么重要限制，资本要素可以很容易地从某种用途移至另一种用途，工人也很容易从一个企业移至另一企业，以对新的工作机会和工资率作出反应。 ??? 对完全竞争市场还特别强调信息的完全性，即信息的完全公开和自由散布，以及买者和卖者掌握完整的、相同的市场信息。企业能确切地了解其销售收入和成本，它们也知道各种投入要素的价格及可供它们选择的各种生产技术；资源所有者也知道企业对于投入要素的支付价格及各种有关的机会成本；而消费者也知道各个企业所制定的价格，知道商品是同质的；等等。 ??? 很显然，符合如此严格条件的完全竞争市场在现实世界中从来没有出现过，为数众多的农产品市场及某些股票债券交易市场则比较近于完全竞争市场。然而，研究完全竞争市场是十分重要的，因为完全竞争模式基本上把握了为数众多、出售相同产品的相对较小的企业的现实市场的本质。此外，关于完全竞争市场条件下可以实现资源有效配置的理论，也是分析、研究其他市场结构的基础。 ??? 在完全竞