企业策划理论与实务 第2版 教学配套课件 朱培立 kj_35941企业策划理论与实务.pdfVIP

片头 片尾 片头 片尾 第一章 企业策划概论 第二章 企业战略策划 第三章 创业策划与商业计划 第四章 CI 策划与广告策划 第五章 市场营销策划 第六章 品牌策划 第七章 店铺与连锁经营策划 第八章 公关与专题活动策划 第九章 技术创新与专利技术开发策划 1 2 3 4 5 第一章 企业策划概论 第一节 企业策划的历史背景与发展 第二节 企业策划的特点与作用 第三节 企业策划的步骤 1 2 3 一、“策划”的历史背景 策划 二、策划的定义要素 的历 史背 三、策划的发展 景与 四、策划现代特点 发展 五、企业策划的内容 1 2 3 一、“策划”的历史背景 （一）历史上的策划大师 姜尚（西周） 毛泽东 诸葛亮（三国） 张良（西汉） 1 2 3 一、“策划”的历史背景 （二）古代的策划著作： 《六韬》 《吴子》 《战国策》 《尉缭子》 《虎矜经》 《盐铁论》 《司马法》 《孙子兵法》 《太白阴经》 《纪效新书》 《孙膑兵法》 《练兵实纪》 …… 1 2 3 一、“策划”的历史背景 （三）古代的策划特点： 1.策划人：以个人策划为主； 2.策划活动类型：以政治和军事活动为 主。 1 2 3 二、策划的定义要素 策划 是什么？ 定义一（抽象）： 定义二（表述性）： 策划是一种程序，在本 策划以假定目标为起点 质上是一种运用脑力的 ，然后定出策略，政策 理性行为，是关于未来 以及详细的内部作业计 的事物，针对未来要发 划，以求目标之达成， 生的事情做当前的决策 最后还进行成效评估及 。简言之，策划是预先