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全球化背景下的战略管理 主讲人：金占明教授 博士生导师 清华大学经济管理学院 企业战略系 市场全球化 产品全球化 生产全球化 = 全球化意识 制定战略的必要性 战略 80年代以后(三个枪手） 营销 60-70年代 销售 40-50年代 生产 20-30年代 战略的概念 向下看 向前看 向远处看 （标准：高通和杜比） 向后看 向上看 战略 战略6P 观念 定位 未来 计策 计划 模式 向近处看 向下看——建立强大而灵活的 态势，适当的定位 (雪茄保湿盒30万，垃圾桶1万， 如家） 向上看——是一种观念 世上最贵女性奢侈品 胸罩：价值500万美元 内衣：价值2684美元 项链：价值942000美元 高跟鞋：售价160万欧元 婚礼服：价值730万美元 品牌意识-品牌精神模型 CORPORATE RELIGION 品牌天堂 公司精神 品牌精神 品牌文化 公司理念 概念化品牌 产品 参与性 价值 品牌地位越稳固，品牌等级就越宽 品牌精神 品牌文化 公司理念化品牌 概念化品牌 产品 参与性\价值 最终的品牌等级 高品牌等级 中度品牌等级 低品牌等级 无发展的品牌等级 前两大-大型商用飞机市场100% 碳酸饮料70% 前三大-汽轮机80% 农业机械70% 手机市场60% 液晶电视市场50% 前四大-电梯产业60% 前五大-数字照相机80% 前六大-汽车产业70% （2006年数据） 耐克 胜利 （利丰外包350顾客26个国家的7000个供应商） 运动用品 麦当劳 家庭价值 快餐 ＳＡＳ 商人航空 航空运输 迪斯尼 家庭价值（授权） 漫画 哈雷太子 自由 摩托车 Body Shop 护理化妆品 化妆品 硬石咖啡 摇滚 饮食 ＣＮＮ 世界新闻先导 新闻 可口可乐 美国生活方式 可乐
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