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2017-08-18 发布于湖北
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药引子.pdf

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1931年，在法国的一个温泉小镇，薇姿诞生了；今天，薇姿的健康护肤跟随者越来越多，包括很多中国药企，其中就有产品配方历史可追溯到明朝、被列为国家一级保密的片仔癀药业。 ‘ 、、 1II _ 酗 ¨ 片仔瘙8 专业支持：《凯纳跨界研究院 2O1503 铸售与市场-管麟跨界人语 THECROSSOVER OUOTATIONS 药-约-一一引一=￡；_l千子_J 爱美，是人类的天性。凶为这种天性，有了化妆品，有了今天蓬勃发展的 “美丽经济”。作为化妆品行业的一个要板块，药妆产品或许古已有之，但 “药妆”语义上的出现却是在 20世纪 7O年代。资料显示，是美国著名皮肤病资深学者AlbertKligman首次提出了药妆的概念，阐释药妆 r 是 “含有药物成分，介于药物和化妆品之问的制品”，该概念在西方发达国家被广泛认可，药妆以此为基点迈入产业化时代，迅速风靡全球。无论是最早进入中国药房销售的薇姿，还是许许多多的国外跟进者和国内跟进者，都在极力翅造自不同于一般化妆品的医学护肤和药房销售个性。而药妆的出现和发展，本质上是一种跨界创新，是产品上的跨界引发渠道上的跨界，最终导致企业产业上的跨界蜕变，这一点，在那些药妆引路的中国药企身上尤为明，比如说同仁堂，比如说片仔癀。中药医学上有个概念，叫 “药引子”，是引药归经的功效向导。从药妆产品上讲，“药企背景”就是一个强化美肤护肤功效、更健康更安全的 “药引子”，这是引导消费者进行药妆消费的共性理由；从药企产业来说，“药妆”就是一个引发中国药企跨步大健康产业的 “市场药引子”，健康护肤这面大旗当仁不让地扛在了中国药企的肩膀上