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标准知识产权战略管窥 超一流企业的境界 超一流企业的境界 标准知识产权战略—超一流企业财富源泉 三流企业卖力气，二流企业卖产品，一流企业卖技术，超一流企业卖专利（规则、标准） 技术专利化，专利标准化，标准许可化是标准运作的主要形式 IBM、Microsoft、Intel、CISCO、朗科……，事实标准的典范 Qualcomm、Siemens、Nokia、6C、3C……，法定标准的收割者 产品未动 标准先行—高科技领域新规则 市场与产品的竞争已非主要战场，企业间的竞争自标准制定时即已开始。没有参与标准竞争的企业，只能徘徊于二、三流层面，听凭他人攫取高额利润 “高清晰数字电视”的标准之争；“第三代移动通讯时代”的姗姗来迟；“DVD专利事件”的付费之痛；EVD标准的市场鏖战；“WAPI”—中国的WLAN标准之旅；打火机…… 超一流企业的境界 推动标准 申请专利—超一流企业秘技 企业参与标准制定核心动力——基础专利与技术先机！ 技术先机可以让企业在瞬息万变的市场竞争中获得时间优势，而基础专利则将推动企业占据产业链的最高端，成为企业价值创造的直接来源！ 高通的1400多项专利控制了CDMA无线通讯产业；思科公司自2003年以来，收入在下降的同时利润不断飙升，因为知识产权许可收入增加。IBM的知识产权收益从1990年代的3000万美元上升到2001年的17亿美元以上；从1978年代到1990年代，欧美主要企业的“无形资产／市场价值”比值从20％提升到了70％ 一项非基础专利可以控制一种产品，而一项基础专利则有机会控制一个产业 超一流企业的境界 构筑非关税壁垒——保护国家利益的必由之路 推动国内企业参与国际标准制定，是增强民族企业体质，同国际巨头同台竞技的重要措施 建立国家标准知识产权战略，引导企业参与国际、国家、行业标准制定—保护民族企业的重要措施 今天产业演进更多的按照“标准化-产品化-产业生态”路径演进，标准不仅影响着一个产业，更深刻地影响着一个国家的竟争力 标准知识产权路线 标准知识产权路线 标准知识产权游戏规则 专利政策——标准知识产权的核心问题 知识产权政策是几乎所有标准化组织或者标准体系的必然项目，不同类型标准组织制定不同形式、不同强度的知识产权政策 知识产权政策直接反映着推动者或者操纵者的利益，形成对弱势群体的压力 知识产权政策的核心是专利政策，专利是强势企业左右行业的最有力武器之一 事实标准制定者的知识产权政策尤其是专利政策决定着其竞争对手的生存空间 专利政策——标准知识产权的核心问题 知识产权独立原则、允许专利原则 专利信息的披露：强制或者非强制义务，披露方式策略 许可及使用的承诺：公平、合理、非歧视、不可撤销—法定标准的普遍要求，事实标准的最大障碍 专利评估：企业评估、标准组织评估 提成率及累计提成率：复杂的大型设备，其基础专利数量众多，往往为多家企业拥有，在这样的情况下，累计提成率的计算更具意义 交叉许可：是企业降低成本的有效方式，但是在这一过程中，往往容易形出现专利联盟问题，弱势企业要善于利用反垄断审查机制，谋求夹缝中的生存空间 技术改进、技术回授、知识产权担保…… 商标政策—证明商标、标准标识 认证职能和许可职能的综合，标识战略已经成为标准化组织技术标准全球技术许可战略和知识产权战略的重要组成部分。 标准化组织或标准体系的标识，日益成为一项重要知识产权战略，综合运用证明商标、认证等多方面策略，达到区分产品、排斥竞争对手、实施海关知识产权保护、维护标准许可战略等目的 ISO标识管理、JINI标识管理、ETSI的3GPP标识管理、FLLC的DVD标识管理 版权政策 官方文件一般不作版权要求，民间机构则一般作版权声明；商业软件、开源软件 反垄断审查—合法的垄断与非法的垄断 知识产权被滥用会阻碍社会竞争，需要反垄断法加以控制和约束。 反垄断审查是保护弱势企业、推动良性竞争的有效方式 技术标准的制定由于涉及到社会许多利益集团的利益以及消费者的利益，在制定标准的专利政策时需要反垄断审查机制。 美国司法部和联邦委员会：《知识产权许可的反托拉斯指南》；欧盟：《技术转让规章》；日本公正交易委员会：《专利和技术秘密许可证合同中的反垄断法指南》；我国合同法：非法垄断技术、妨碍技术进步或者侵害他人技术成果的技术合同无效 解剖自我 正视差距 政府困境 标准制定缺乏宏观知识产权政策，企业在国家标准制定中没有话事权 技术标准与技术研发，政府与企业间缺少必要沟通，标准制定无法反应国家和民族企业利益 未能有效引导、推动国内企业参与国际标准化活动，在国际上没有代表中国利益的声音 国家标准制定中未充分考虑国内企业技术和知识产权，导致出现“中国的标准 外国的专利” 对于外国技术和基础专利缺乏有效反垄断机制，民族企业在不正当的技术垄断中举