旅游推广策划.docVIP

目录 第一部分、中国旅游业分析 第二部分、湖北旅游业概况 第三部分、武汉主要景点 第四部分、武汉旅游业SWOT分析 第五部分、推广主题 第六部分、推广内容 第七部分、媒体推广策略 第八部分、费用预算 一、中国旅游业分析1、旅游是永恒的产业人们的社会实践中唯一不能替代的活动就是旅游。湖光山色的美景，原始森林的气息，海滨沙滩的阳光，遨游太空的畅快，美味佳肴的诱惑，文化遗产的神奇，等等都需要您身临其境去自己感受，别人代替不了，机器更是代替不了。所以旅游业将会伴随着时代进步而日渐壮大，参与者会与日俱增。旅游业具有“无烟产业”和“永远的朝阳产业”的美称，它已经和石油业、汽车业并列为世界三大产业。我国国内旅游业发展的广度深度都远远不能适应经济发展和人民生活水平提高的需要。随着市场经济的发展和人民收入水平的进一步提高，人民对旅游消费的需求将进一步上升，中国旅游业在国民经济中的地位和作用越来越重要。2、旅游业日益成为中国经济新的增长点旅游业日益成为中国经济新的增长点，成为中国第三产业的主要支柱之一。2020年全球旅游人数将达到15亿,总收入将达2万亿美元。旅游业取代石油汽车成为世界头号产业。届时中国将成为：世界第一大国际旅游目的国，年接待国际游客1.37亿人次；世界第四大旅游客源国，年出境旅游1亿人次。3、中国旅游业发展的机遇与前景分析21世纪前10年，我国国民经济年均增长速度仍将保持7%以上，综合国力将进一步提高。中国十几亿人民将向更高水平的小康社会迈进，旅游需求必然会随之不断增长，旅游消费成为小康的标志和特征之一。中国是世界上最安全的旅游目的地国。中国加入世贸组织、北京申奥成功、上海成功申办世博会、杭州成功申办2006年世界休闲博览大会以及2003世界旅游组织大会将首次在北京召开，表明中国在国际上的地位和影响力日益增强，对推动中国旅游业的发展起到积极的作用，旅游业及其相关产业都加快了与国际接轨的步伐，发展环境将进一步优化，同时促进了旅游业的快速发展。世界旅游组织预测：2020年，中国将成为世界第一大旅游目的地和第四大客源市场。在目前全球局部地区并不太平的形势下中国保持了安全的旅游目的地形象，中国旅游业将在相当一个时期内仍处于发展的黄金期。未来5年世界旅游业发展的总趋势是，欧美发达国家在全球处境旅游市场中仍将保持传统优势，但增速放缓；以中国为代表的东亚太国国家和地区则将保持较快增长。中国将从旅游资源大国变为世界旅游大国，正在向旅游强国迈进。4、中国旅游业：明天更美好！随着全面建设小康社会的推进，中国人均GDP将由1000美元向3000美元跨越，消费市场，消费结构、产业结构都将发生显著的变化，旅游消费需求将大幅度提升。这是中国旅游业的持续兴旺的重要动力。未来10年间，我国旅游业将保持年均10.4%的增长速度，其中个人旅游消费将以年均9.8%的速度增长，企业/政府旅游的增长速度将达到10.9%，到2010中国旅游总收入占GDP的比例将从2002年的5.44%达到8%。中国旅游业在2015～2020年间成为国家的支柱产业之一，届时中国将成为世界上旅游业最发达的国家之一。到2020年我国国内旅游人次数将达到19.82亿人次，大致相当于每个国民一年出游1.5次，国内旅游收入将达到30436.6亿元，相当于2020年国内生产总值的8.7%左右，仅国内旅游的贡献就足以确立旅游业的支柱产业地位。5、2005-2006年中国旅游业市场分析2005年1—10月份，入境旅游人数10018.07万人次，比上年同期增长11.57%。2004年中国内地旅游出游人数达到11.02亿人次，首次突破10亿人次大关。国内旅游收入达到4711亿元。2004年底全国共有15339家旅行社，新增加1978家，其中，国际社增加108家，国内社增加1870家；旅行社总资产424.38亿元，同比增长9.42%；直接从业人员为24.62万人。国家旅游局邵琪伟局长提出了“十一五”旅游发展的“一二三”工作思路，要求坚持“一个方针”，即“从全面落实科学发展观的战略要求出发，以人为本、改革创新、统筹协调、联合协作、重点推进，转变增长方式，实现旅游业全面、协调、可持续发展”。围绕“两个目标”：即“一是要把旅游业培育成国民经济的重要产业，为全面建设小康社会和构建社会主义和谐社会做出更大贡献，二是要抓好旅游业发展的基础工作，为建设世界旅游强国夯实基础”；抓好“三大基本任务”：即“加快完善旅游产业体系，全面提升旅游产业素质，综合发挥旅游产业功能”。2006年国家还将启动“中国最佳旅游城市”创建、5A级旅游景区创建、白金五星级饭店评定、“中国旅游强县”创建、“旅游型村镇”建