2007年移动互联网七大发展趋势.pdfVIP

2007 年移动互联网七大发展趋势 2007/01/17 有线互联网正在向移动互联网延伸，移动互联网凭借“随时、随地、口袋 中的互联网”的特性，将在未来数年大幅改变人类的生活方式，她将大规模融入 日常生活，改变娱乐休闲方式、消费模式、商务模式等，为大众消费者的日常生 活带来新体验。 1.融合速度加快，互补趋势明显 随着智能手机的普及、3G 及超3G 时代的到来及各种应用的推出，在产业链 各方的推动下，互联网已经从电脑走向手机及其他移动设备，从办公室、书房、 网吧走向口袋，移动互联网和有线互联网融合的速度加快。 移动互联网主要占据的是人们的上下班途中的时间、外出旅行时间、等候时 间及在外的休闲娱乐时间，使人们能够便捷地享受互联网的服务。由于终端的限 制，在短期内，移动互联网不可能替代有线互联网。有线互联网的体验及移动互 联网的随时、随时，将互联网延伸至大众生活的全天候24 小时。 2.竞争升级，内容海量化 如果说MSN 推出移动Messenger 服务、百度和诺基亚联手推出移动搜索、雅 虎和 ATT 联合推出 GoMobile 服务只是这些巨头们的移动互联网试水行动， Google 推出的“多维整合搜索”策略中，已经把渠道一维延展到手机及一切可 以链接到互联网的终端。互联网巨头积极参战移动互联网，将使移动互联网更多 看点和热点。 移动互联网不再局限于WAP 上的图片、铃声、新闻和资讯等应用，博客、搜 索、社区等早已延伸到移动互联网 务，将逐渐走向繁荣。同时游戏、音乐、视 频、位置服务、商务等服务，大众也将随时、随地体验到。移动互联网的内容也 将步入海量化。 3.移动支付崛起，移动商务大发展 2007 年产业链的各方将给予移动支付更多关注，政府和金融机构将会有相 关的立法出台，影响移动支付普及的安全、利益模式不清晰、交易方式认可度低、 技术创新不足等问题，有望在2007 得以部分解决。移动支付将逐步替代微支 付。 企 WAP 站点、移动购物、移动交易、移动邮件等，随着3G 开通，将被更 多的企 及商务人士所认知。移动互联网不再只是休闲娱乐的平台，2007 更 多的商务内容将走向手机终端。 4.视频 务良性发展 随着3G 牌照的发放，手机网游、手机电视、手机动漫、手机杂志等3G 时代 的主 应用已准备就绪，将进入良性发展期。 以手机网游为例：受PC 网游的影响，更多游戏将被引进，目前中国市场上 已经在运营的手机网游超过20 款：《屠魔》、《武林擂》、《无限乾坤》、《大 话三国》、 《神役》、 《三界传说》、 《TeveQ》等，这些手机网游有通过运营 商平台上线的，有通过无线代收费的，有通过点卡等收费的，其都拥有 大的市 场。越来越多的游戏开发商将参与到手机游戏行 ，消费者越来越趋于理性，国 内手机游戏厂商面临激烈竞争，厂商提供的手机游戏的质量也将提高，出现更多 精品。 5.运营商成为最大的SP 2006 年移动运营商加强对内容资源的整合，开始承担部分SP 角色。2007 年， 移动运营商会加速内容资源的整合，单纯的SP 生存环境将更加严峻。 以中国移动为例，2006 先后与维亚康母公司旗下的MTV 全球音乐电视台 签署了合作协议、与NBA 签定了长期市场合作伙伴协议、和唱片公司华友飞乐及 其他6——7 家唱片公司直接签约合作、用12.78 亿港 收购新闻集团旗下星空 传媒所持19.9%的凤凰卫视股权等，中国移动一直就在尝试通过收购和结盟内容 提供商等形式跳出“管道提供商”的角色。 6.手机广告被认同 与传统的媒体相比，手机广告具有受众基础广、针对性强、互动性好等特点。 2006 由于政策监管和运营商的缺位，给了手机广告运营更多的时间在投放标 准化、提高投高效果和探索新的模式下功夫。 2007 年随着运营商和一批广告代理商入局之后开始加大市场宣传教育的力 度，部分广告主都对手机广告有所了解。首批开始尝试的将是原先活跃在互联网 广告市场的大广告主。 7.将迎来外资潮 我国加入世界贸易组织(WTO)五周 了，已经到了承诺的电信 对外开放的 时间，觊觎中国巨大电信用户市场的外资企 及国外运营商