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河北科技师范学院 本科毕业论文（设计）开题报告 唐山市隆达骨质瓷品牌营销策略分析 院（系、部）名 称 ： 商务管理系 专 业 名 称： 市场营销本科1003班 学 生 姓 名： 王艳玲 学 生 学 号： 9110100422 指 导 教 师： 王颖 2014 年 1 月 1 日 河北科技师范学院教务处制 一、课题来源 二、主要依据 （一）国内外研究现状 1、国外研究现状 大卫·奥格威认为，品牌是一种错综复杂的象征，它是产品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的整体组合。品牌同时是因为消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。 国内研究现状 乔春洋认为品牌形象是公众对品牌的总的看法和根本印象，是公众对品牌感知、理解和联想的总和。 朱华锋认为，品牌定位决定着品牌的发展方向，决定着品牌的个性形象，决定着品牌对于消费者的核心价值。因此，品牌定位应该明确品牌的产品品类、品牌服务的目标消费者。 现阶段研究问题 当下的陶瓷行业中，企业战略选择的目光短浅，无法合理的处理品牌与利润的关系，普遍存在着产品同质化，品牌定位模糊，品牌意识较弱等问题。而在21世纪的陶瓷行业要实现品牌营销势在必行，解决所存在的问题尤显迫在眉睫。 研究的意义和价值 本论文的重点主要是解决品牌营销在现实实施中存在的问题，结合对国内外的品牌营销策略及国内行业发展趋势的研究，运用管理学、、品牌管理学及市场营销策略等学科的方法进行有针对性的解决，并提出创新性的品牌营销策略，以此提高品牌的知名度、美誉度及市场销售量等做出参考意见。 研究计划： 2013年11月12-11月19日 确立论文题目，得出研究方向和研究计划。 2013年11月20日-12月31日 查阅资料，按要求完成任务书，开题报告，外文翻译和文献综述。 ?2014年1月5日-3月15日 完善系统，并完成初稿。 ?2014年3月16日-4月5日?? 第二次稿交给老师批阅。 ?2014年4月10日-4月25日????完成论文终稿交老师批阅。? 预期成果： 最终将以论文的形式展现，预计完成10000字的学士论文。 五、特色或创新之处 本文主要是解决品牌营销在现实中存在的问题，结合对国内外的品牌营销策略的研究，主要从品牌营销过程中的宣传诉求点、品牌定位、提出创新性的营销策略研究， 以提高品牌的知名度、美誉度及市场销售量等 六、已具备的条件和尚需解决的问题 已具备的条件：通过浏览相关陶瓷行业的企业的网站和阅读相关期刊，报纸，著作等资料，对论文的分析方向有了一定的保障。 有待解决的问题：许多陶瓷企业并不了解品牌营销的真正内涵，国内知名陶瓷企业成功的案例不多，可以借鉴的案例很少。此外，搜集陶瓷企业的一手资料比较困难，企业一般不会轻易泄露内部资料，但通过二手资料的整理，已搜集到了与本论文相关的资料，为具体深层的分析做了保障。 七、指导教师意见 导教师签名： 年 月 日 八、系审查意见 签名盖章： 年 月 日