LVMH集团在亚洲尤其是中国的营销战略分析.docVIP

LVMH集团在亚洲尤其是中国的营销战略分析 一、ＬＶＭＨ集团介绍 LVMH全名Louis Moet Hennessy集团，是由顶级的时装与皮革制造商Louis Vuitton和一流的酒制品生产商Moeuml;t Hennessy合并而成的大型奢侈品产销集团。目前，该集团在销售额、市值、影响力等方面，都处于世界第一的位置。Moeu 的全称是Moeuml Chandon ( 酩悦 )，成立于1743年，现在是全球最受欢迎的香槟酒品牌之一。Hennes 则成立于1765年，是世界上销量数一数二酒厂。有百余年历史的Louis Vuitton ( 路易威登 ) 反而还显得比较“年轻”，它于1854年成立，如今已是高档皮具生产业的头号企业。集团主要业务包括以下五个领域：葡萄酒烈酒时装和皮革制品香水和化妆品钟表和珠宝精品零售有赖于品牌发展策略和国际零售网络的扩张（全球分店总数超过1,700家），集1987年成立以来迅速发展壮大2011年1月29日，LV在河南裕达福福精品商场开幕。它的到来，将彻底打开河南零售市场的奢侈品通道。就在不久前，这个法国奢侈品牌发布了最新的广告大片，Godfrey G（高以翔），这位年轻的台湾加拿大混血模特成为广告的主角，这是LV在他们的广告中第一次使用亚洲模特来展示他们的产品。高以翔出生于温哥华，在台湾出演过一系列的影视作品，包括《我的排队情