启明星广告公司广告策划书课件.pptVIP

* * * 启明星 广告公司广告策划书 策划组：P10营销三班七组 成员：崔慧慧 付楠 李桂友 牛磊磊 前言 现代广告行业现在处于高速成长期,各种细分市场都被挖掘出来了,这对我们刚成立的公司来说是一个机会！ 通过市场调查，了解了淄博市各中小企业对广告的需求与期望，并结合启明星广告公司实际情况，为了增加客户源，开拓市场，提升我们公司的知名度，提高公司的品牌形象，我们做了以下广告策划。 公司：启明星广告公司 成立时间：2013年1月1日成立。 发展方向：多元化、综合性 服务范围：淄博，乃至山东 一、广告环境分析 （一）企业经营情况分析 户外传媒、报纸、电视传媒代理和发布、广告制作与施工、展览展示设计与施工、标志设计、VI视觉识别设计、展板设计制作、画册设计及印刷、网页等各类设计、文化传播及策划。 （二）产品分析 本土广告业：发展势头强劲但不平衡； 大型广告公司和外资广告公司：实力强，专业水平高，品牌影响力大。 （三）市场环境分析 （四）消费者分析 目标群体：淄博市中小型企业 途径：电视、广播和网络。 行为：追随大众，崇尚知名度，追求品牌产品。 二、广告战略 （一）市场定位 1.生命周期：投入期 2.目标市场：初期定位于淄博市中小型企业，后期继续开发大型及知名企业。 3.USP：创新 4.市场地位定位：淄博市场上占有率为35%，知名度为60%。 （五）竞争状况分析 竞争对手：汇利通、国阳以及辉盛。 竞争战略：“全方位信息交流”，整合媒介功能，独特的品牌管理系统，策略性管理。 （二）广告主题 1.USP ——创新 情感利益表达功能利益、独特性。 2.传达方式 象征、夸张。 三、广告策略 （一）电视广告文案 1.概念脚本 黎明前的黑夜里，海面上一艘捕鱼的船只在与凶猛的海浪搏斗，迷失了方向，就在绝望时，天空中出现了那颗启明星，渔船沿着这颗明星的方向一直前行，不仅脱离了危险，而且收获颇丰。渔船一步步穿过海洋，越过高山，所到之处，阳光明媚，鸟语花香。 2.文学脚本 客户：淄博市中小型企业 时间：15秒 篇名：启明星篇 画面1：（紧张狂野的音乐起）黎明前的黑夜里，一艘渔船在狂风暴雨的海面上与巨浪搏斗，迷失了方向。 字幕：何处是我的方向？ 画面2：突然，天空中出现了启明星，并且为渔船照亮了前行的路。 字幕：就是那里！ 画面3：渔船在启明星的照耀下，驶出了大海并飞跃了高山。 字幕：这，就是想要的。 画面4：（欢快愉悦的音乐起）渔船收获颇丰的同时，驶过的地方，阳光明媚，鸟语花香。 字幕：启明星广告公司 画外音：启明星，为您指路引航。 （二）广播广告文案 客户：淄博市中小型企业 时间：10秒 篇名：灵魂篇 音乐：典雅时尚的钢琴音乐起。 时尚女声：这里不创造产品，但创造产品的灵魂，启明星广告公司才是三思后的选择。招商电话：0533-3232110，3232110。 音乐：钢琴音乐声渐弱。 灵魂篇.mp3 （三）广告的媒体策略 电视 广播 电子媒体 网络 （四）活动促销策略 1.企业赞助 2.网络平台 3.公益活动 四、广告预算及分配 （二）广告宣传费用预算 1.出租车及公交车电子滚动宣传费用：30000元 2.大型公益活动费用：20000元 3.赞助活动费用：10000元 4.网络推广：12000元 5.其他费用：20000元 6.总计：92000元 合计：104380+72000=196380元 预计用于推广的费用为20—30万。 *