绿色消费心理与行为.ppt

绿色消费心理与行为 第一节 全球绿色浪潮的兴起 可持续发展与绿色革命 绿色消费的兴起 国际绿色贸易壁垒与绿色消费 我国绿色消费的现状 可持续发展与绿色革命 背景：２０世纪是工业化的发展与成熟阶段，工业发展再给消费者带来丰富的产品，给企业带来利润的同时，也使得人类赖以生存的自然环境遭到严重破坏。人类开始面临生存危机，于是提出了可持续发展道路． 可持续发展：指既满足当代人的需要，又不损害后代人满足其需要的能力的发展，是一个涉及自然、经济和社会三大系统的复合性发展观念。 绿色消费的兴起 绿色消费 所谓绿色消费，就是以保护消费者健康为主旨，符合人的健康和环境保护标准的各种消费行为和消费方式的统称。具体讲，绿色消费应包含健康安全、节能、环保、可持续性等要点。 近二、三十年来，绿色消费迅速成为各国人们所追求的新时尚。据有关民意测验统计，77%的美国人表示，企业和产品的绿色形象会影响他们的购买欲望；94%的德国消费者在超市购物时，会考虑环保问题；在瑞典85%的消费者愿意为环境清洁而付较高的价格；加拿大80%的消费者宁愿多付10%的钱购买对环境有益的产品。日本消费者更胜一筹，对普通的饮用水和空气都有以“绿色”为选择标准。 “绿色革命”的浪潮一浪高一浪，绿色商品大量涌现。绿色服装、绿色用品在很多国家已很风行。瑞士早在1994年就推出“环保服装”，西班牙时装设计中心早就推出“生态时装”，美国早已有“绿色电脑”，法国早已开发出“环保电视机”。绿色家具、生态化的化妆品，也走入世界市场；各种绿色汽车正在驶入高速公路；使用木料或新的生态建筑材料建成的绿色住房，也都已出现。总之，绿色消费已渗透到人们消费的各个领域，在生活消费中越来越占据重要的地位。 绿色消费环境培育原则——5R原则 （1）节约资源，减少污染（Reduce） （2）绿色消费，环保选购（Reevaluate） （3）重复使用，多次利用（Reuse） （4）垃圾分类，循环回收（Recycle） （5）救助物种，保护自然（Rescue） 节约用水 减少废水排放，加强废水管理 空气污染（减少废气排放） （2）绿色消费，环保选购（Reevaluate） （3）重复使用，多次利用（Reuse） 一次性用品（一次性筷子 ） （4）垃圾分类，循环回收（Recycle） （5）救助物种，保护自然（Rescue） 建设绿色消费环境的途径 完善环保的法律、法规建设，科学制定环保的政策、规划； 生产者必须树立环保意识，努力做到绿色生产； 消费者必须强化环保意识，努力做到绿色消费； 创建绿色消费文化，弘扬绿色文明。 国际绿色贸易壁垒与绿色消费 所谓绿色壁垒，是指进口国以保护生态环境、自然环境、人类和动植物的健康为限制进口的措施。这些措施为世界各国的产品或服务的出口构成了绿色壁垒，主要包括课征环境进口附加税、限制或禁止进口、绿色贸易 制裁、绿色标志制度、 绿色卫生检疫制度等。 从1996年开始，我国对欧洲的服装出口开始趋缓，主要原因是相当一部分服装残留污染，不符合环保要求。我国苏南一家服装厂出口的服装因拉链用材含铅过度，白白损失10万多美元，最终导致企业破产。仅1996年，欧盟国家禁止进口的非绿色产品价值就达220亿美元，其中发展中国家提供的产品占90％。值得注意的是目前一些国际组织在禁止生产和使用氟里昂之后，正着手对污染物控制采取新的行动，如联合国现已拟订《持久性有机污染物议定书》初步草案，一旦通过，必将对包括我国在内的企业生产和商品出口产生很大影响。 绿色公约 国际环境公约 WTO有关协议中的环境条款 国际环境管理体系系列标准（ISO 14000) 绿色标志制度 当前中国绿色消费的现状 在欧美等发达国家，绿色消费已蔚然成风。绿色产品销售量逐步递增。相对于西方发达国家，中国大众化的绿色消费起步较晚，但发展速度很快。 ? （一）绿色消费在中国政府的大力推动下迅速发展 ????? 中国“十五”计划纲要明确提出要“提高全民环保意识，推行绿色消费方式”。1999年国家经贸委、国家环保总局、卫生部等部委联合倡议并实施“三绿工程”：是以保障食品安全为基本目的；以“提倡绿色消费，培育绿色市场，开辟绿色通道”为主要内容的；以提倡绿色消费为切入点的系统工程。自实施以来，已经取得了明显的成效。如已经初步形成绿色产品的市场准入机制，配备了基本的检测设备，也开通了铁路和公路的绿色通道，建立了一些相关的法规等。??? 2003年11月30日中国国家标准委员和认证委员会同时公布实施由国际标准化组织、制订指导公众绿色消费的《ISO14020系列标准》，这为中国企业绿色产品提供了一个精确的国际标尺。 （二）绿色消费的氛围已基本形成 随着绿色观念逐步深入人心，传统的“价格优先”的消费观念正在向“