关于旅行社的市场调查.pptVIP

调研背景 旅游产业已经形成规模，旅游产业支柱作用也更为强化，旅游产业在质和量上将持续发展，旅游资源多向度开发，并且旅游产业发展的机遇与挑战并有。旅游产业国内旅游市场、入境旅游市场、出境旅游市场运行良好。市场上的旅游人次、总收入、人均旅游消费支出都呈上升趋势。旅游产业市场跻身世界前列。世界旅游组织对我国旅游产业的发展给出了非常高的预期，其预测为：到2015年时，在世界旅游目的地中，我国将位列第一；在世界旅游客源国中，我国将位列第四；而我国旅游产业的增长速度也明显快于世界上其他主要国家的旅游产业增长速度。在旅游业快速增长的前提下，大学生也称为旅游业的潜在消费者，为了获取大学生对于旅游的意见，为旅行社提供具体数据，我们进行了一次市场调查。 调研内容 根据上述调研目的，我们确定本次调研的内容主要包括： 1、了解大学生的观念，以及对旅行社产品前期推广的深入程度做一个调查。 2、对前期的销售宣传做一个调查，主要须掌握的信息点有： （1）对于该旅行社的了解程度——是否知道以及是否在该旅行社消费过。 （2）对于该旅行社印象的评价（五分法） 目标被访者定义 因本次调查是针对大学生旅游市场的调查，我们在样本定义时遵循以下原则： 一是样本要有广泛的代表性，以期能够基本反映消费者对该旅行社的看法，； 二是样本要有针对性。基于以上原则，我们将河海大学目前在校学生作为调查总体，从中抽取部分学生作为样本。 数据收集方法 本项目的资料收集方法如下： 我们根据成员探讨所达成的共识设计问卷，问卷长度控制在半个小时左右，问卷经成员商讨确定之后正式启用。 问卷抽样方法：在教学楼、宿舍各选择40人作为调查对象，在每个成员的邮箱联系人中随机选择20个号码，发邮件调查。 数据分析 * *